成为知名品牌的引爆点(3)

那么针对内行（0.2）如何设置引爆点呢？零糖零卡零反式脂肪酸，吃多少不长肉，还贼辣，贼有口感。内行看着成分表，吃一口无糖辣条，拍一张照片发到朋友圈，太平常不过了。
咱们直接拉到传播阈值最高的边缘用户（0.8），如果传播阈值达到0.8，前面所有层级的用户都会触发传播，所以就往最高了整。
一个辣条让边缘用户吃了都会去传播，引爆点的设计难度确实不低，设计精美已经不起作用了，你喝江小白会发圈吗？大概率不会。但是喝82年的拉菲就说不准了，对吧？
有个巧合的点是，传播阈值跟马斯洛需求的层次是成正比的，越能满足用户的更高层需求，传播阈值越高，越容易被分享。
马斯洛需求的顶层是自我实现，辣条产品如何让用户自我实现呢？试想下这个场景，一个边缘用户吃了某品牌辣条，随便吐槽了一句：这辣条要是能再加大加宽些就更好了。
品牌方收到了这一讯息，不仅把辣条加大加宽了，还邀请这个用户到公司总部去试吃体验新品，这个用户会不会主动去传播这个品牌呢？大概率会的。
这样做的成本可能有点高，低成本的玩法也有嘛，把提建议的用户昵称用文档编辑成一列列的，印到包装上去，用户看到品牌对自己如此的重视，也是自我实现的一种方式。
就像众筹电影落幕时感谢众筹的用户，字幕里出现这些人的名字，这个传播阈值到顶了，必会引发传播。
03 最后
引爆点很难把控，原因是我们不知道不同层级用户的传播阈值是多少，也不知道如何设计出高传播阈值的体验，希望看完这篇文章能有所领悟。
当你看透这一切的时候，你会发现传播原来如此简单，你随随便便出的一个点子，就会引发跟风一般的传播，这就是对传播阈值发自内心深处的理解。用户就像是提线木偶，就看你能不能抓到牵引木偶的那根线了，也就是引爆点的传播阈值。
#专栏作家#
《公司离不开的全栈运营高手》作者，千万流水项目操盘手。专注产品运营与推广，精通运营的各个模块，将运营推广玩转于手掌中。
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