善用这6种方法，让文案瞬间有“高级感”(13)

就连爱因斯坦；这个世界上智者中的最聪明者，临终前都曾说：「我看我自己，就像一个在海边玩耍的孩子，找到一块光滑的小石头，就觉得开心。后来我才知道自己面对的，还有一片真理的大海，那没有尽头」读书人总是低头看书，忙着浇灌自己的饥渴，他们让自己是敞开的桶子，随时准备装入更多、更多、更多。而我呢？手中抓住小石头，只为了无聊地打水漂而已。有个笑话这样说：人每天早上起床，只要强迫自己吞一只蟾蜍，不管发生什么，都不再害怕。我想，我快知道蟾蜍的味道。我害怕阅读的人。我祈祷他们永远不知道我的不安，免得他们会更轻易击垮我，甚至连打败我的意愿都没有。我如此害怕阅读的人，因为他们的榜样是伟人，就算做不到，退一步也还是一个，我远不及的成功者。我害怕阅读的人，他们知道「无知」在小孩身上才可爱，而我已经是一个成年的人。我害怕阅读的人，因为大家都喜欢有智慧人。
我害怕阅读的人，他们能避免我要经历的失败。我害怕阅读的人，他们懂得生命太短，人总是聪明得太迟。我害怕阅读的人，他们的一小时，就是我的一生。我害怕阅读的人。尤其是，还在阅读的人。
当你读到这篇文案的时候，你会被里面所述的阅读之人的角色设定吸引，你恨不得马上成为这样一个人。这个文案成功激起了人们重新拾起书本，做个读书人的强烈欲望。
与其说消费者”从众“，我们不如看看他们如何”分众“。”分众“意味着他们拒绝成为某一个群体的一份子，而倾向于另一个他觉得适合的、令人憧憬的群体。文案需要向消费者发出暗示：你和别人不一样。
6. 调情式互动
高级感与真实生活的柴米油盐之间是一种若即若离的关系。一方面，它需要保证和日常生活的贴近性来创造尽可能多的品牌接触机会，而另一方面，它也需要与日常的琐碎事物保持恰当的距离感以更好地创造独特的仪式与时刻。太接地气的包子馒头与阳春白雪的艺术品其实都难以成为真正流行的品牌，尤其在移动互联网时代，前者虽然有极高的消费频次却难以承载真正独特的观点态度，后者的确拥有内涵价值却终究与普通大众的日常生活距离较远。
2015年2月，腾讯单方面禁止网易云音乐、虾米音乐、天天动听等音乐APP在微信朋友圈的分享。几乎在同一天，网易云音乐发出了一条名为《再见，朋友圈；你好，好音乐》的长微博。
这条得到将近2万次转发的长微博文案，全文如下：
我在网易云音乐等你如你们所知，微信屏蔽了网易云音乐的分享接口，网易云音乐的用户无法将音乐微信中了。对网易云音乐的用户，说声抱歉。因为微信是他们的，他们需要为自己做出抉择。不过其实，也并没有多么糟。不怪微信我们没什么缘由好抱怨的，毕竟那是他们的地盘。他们有自己的音乐应用，他们也不想失去市场份额，他们还要继续卖绿钻，他们还要靠微信来弥补遗失的社交基因，他们还需要让微信帮助自己更具想象力，他们还要顶着开放互联网精神的压力，他们有自己的无奈，他们有自己的理由。不怪微信，这是他们应该做的。无惧告别分享不是因为渠道优秀，而是因为音乐态度。每天有数千万的用户在网易云音乐内创建和分享歌单、评论和分享歌曲，他们发现附近的朋友在听什么歌，收到专属的个性化推荐，遇见新朋友，重逢老歌曲。相比之下，我们更珍惜我们所拥有的。