善用这6种方法，让文案瞬间有“高级感”(3)

受此影响，下沉市场居民的消费升级也在不断提速。其显著特征是由“为家庭消费”向“为个人消费”过渡，即在满足家庭生活必需品消费的情况下，人们开始有意识地去追求个性化、品牌化、高端化、体验式的消费。
根据麦肯锡的《中国数字消费者的现代化之路》研究报告，三四线城市居民使用电商购物的比例已经超过一二线城市；而据罗兰贝格的统计数据同样显示，三四五线城市的中端汽车消费市场成长最为迅速，而价格在8~18万元的汽车消费在三线以下城市的增长最为显著。这些都印证了下沉市场居民的消费正在快速升级。
除此之外，下沉市场居民在泛娱乐领域的消费也有显著提升。根据光大证券的研究报告，下沉用户在游戏、直播、短视频、网络动漫、网络阅读、网络音乐等领域的消费表现较为突出，付费意愿也愈发强烈。
自称美国第一位衣橱工程师的约翰·莫罗依曾于1981年在著作《为成功而生活》中表示，衣着、办公室、接待室，甚至人的面部表情、身体、手势和姿态都可以被改造得具有中上层阶级的外观特征。
刘雯、杜鹃的形象在许多分析当中被贴上了“高级感”又“有气质”的标签，这是为什么呢？
从审美角度来看，疏朗干净的平面五官符合“留白”审美偏好。国际名模一般五官符号化，平面化，苍白化，以此强调背景与主体气质的疏离感。我们去“高大上”的现代艺术博物馆会看到大片的空白，去读好的诗歌会读到意味不明的意象，去看艰深的电影会沉迷于段段无言的镜头之中。这些疏离感会减少对我们的情绪冲击。
所谓的“性冷淡”风，其实也正是利用了反自然的“禁欲”节制风，令人心生崇敬疏离感。电影与写真拉远审美距离，从而成为可欣赏与评价的艺术品，也是营造“高级感“氛围的手段。
因此，将自然所赋予万物的浓艳色泽、人的天生肉欲和人眼之间隔离的那一层心思，正是“高级感”来源于人自己内心的作祟，他们不过是陪你演罢了：既难以触碰又想靠得更近，如此便满足了观赏者在“高级”心理层面的审美需求。
高级感从产品和视觉的角度给人的感觉是极致和独具风格的，从文案的角度来看也同样。
高级感是一个抽象概念，因此它能生出一百张面孔来，就看你赋予它什么样的形象和精神内涵。放在这个时代来讲，可能就是一种向高、向大、向上、向极简的潮流。
当然，高级感有时又是一种可遇而不可求的状态，如凤求凰，因此它也是人们内心永恒的痛。也因为求而不得，所以大家都想要，这和小孩子要变形金刚玩具，男人要法拉利跑车，女人要爱马仕是一个逻辑。都属于炫耀式消费。