善用这6种方法，让文案瞬间有“高级感”(4)

当然，消费者都想要的东西，也就变成了品牌绕不过去的习惯，其背后是为了迎合消费者的优越感和虚荣心。
我们先来看看以下一批文案：
锋锐设计，锋芒表现至臻追求，完美音质发现，触动心灵之美
这类假大空型的文案，乍一看，文文皱皱的，好像有那么一点高档、奢华的感觉，却又不知所云，辨识度为零。
而真正的高级感文案不止有6种写法，我们今天来一起探讨：
1. 外围路径法
我们知道，文案的重要功能之一，就是沟通，将产品（或品牌）价值，完美地传递给消费者。
假大空的文案也在努力塑造高级感，但很难在消费者心中留下深刻的印象，价值传递失败，对产品的信任度也就不高。有时候，一则信息获得的信任度不高，不是因为大家怀疑它是真是假，而是因为它无法倍清晰地感知和理解，导致大家很难产生信任感。
还有一点就是，假如我用假大空的文案标注产品或品牌名称，你会发现，几乎任何品牌都可以对号入座，A可以，B也可以，C也可以，这样一来，品牌的差异化特色就消失了。
在盲目追求语言华美、精致和煽情之前，我们更应花心思思考产品性质与文案风格的“适用性”。
如何匹配适用性，这里可以参考“FCB坐标系”方法。所谓“FCB坐标系”，就是按照消费者参与程度的高低，将产品分为高参与度和低参与度的产品，同时按照消费者购买时是遵循“考虑为主”还是“感觉为主”，把产品分为“情感型”和“思考型”产品。
从FCB的定义来看，有高级感的产品，一般都是相对低参与度、需要情感驱动购买的产品。注意，是相对，而非绝对。
例如，以下产品：
廉租房经济型轿车老人手机兼职小额理财纸巾是很难让人与高级感挂钩的。消费者处理这类广告信息的动机也非常明确，一般会主动搜集材料、自行分析、比价，最终形成对产品的理性认识。这类产品的文案最好是仔细剖析产品特点，提供令人信服的利益和解释。当然，所有的产品划分并非绝对，还是要根据产品特性和市场主张来，做好消费者洞察工作。
低参与度、需要情感驱动购买的产品，以感觉为主，即启动低认知模式就可以了，比如房地产广告，在诠释消费者心理方面，骚起来基本上没别的品牌什么事了（谁让他们以前广告费多，土豪多金）。