善用这6种方法，让文案瞬间有“高级感”(6)

外围路径用来塑造一个品牌的形象和内涵特别好用，让皮牌立体丰富起来，埋在其中的数据和事实，一点也不枯燥。
“3毫米的旅程，一颗好葡萄要走10年”，事实、数据、产品卖点，品牌理念和气质，甚至意境、情感，一句话就表现出来了，读起来就像品闻一杯红酒，唇齿留香，满满的高级感。
2. 人性化语境
起舞前请戴上镣铐。即使是“高级感”也要讲人话，虚无缥缈的东西普遍被人吐槽看不懂，不走心，离消费者太远。看不懂的东西无人愿意理你，2秒就决定了你的生死。所以，说话的套路简单一点，人性一点。
高高在上，用户无感。
我常常跟公司的单身女性说，面对追你的男生不要轻易下决定，因为走肾其实走心，走心其实走肾，关键看他对你的哪一面是真诚的，不要着急下定论，否则容易吃亏上当。
同样，我们要想消费者更快更好的接收信息，文案就必须担任“翻译”的角色，将“技术语言”、“设计价值”、“品牌理念”等翻译成消费者听得懂、喜欢看的语言。
一个文案的关键是看你对品牌和产品怎么解读。但不管怎么解读，一定要让消费者能听懂，既要文采，也要准确，后者比前者还要重要，这是文案与文学最大的区别，因为文案是为品牌和产品服务的，但最终是为用户服务的。
在文案描述中，产品特性只是附加价值，消费者利益才是主导因素，在塑造高级感时更甚。
失败的广告往往是由于缺乏一种基本的技能——找到准确的语言。语言本质是抽象的，文案的目的却是为了销售，重点在于让人记住，以实现传播效应。所以，在将需求落地成文案的时候，很重要的一点，就是去抽象化。比如：“高性能”是抽象的，“V8发动机”是具体的；“锋利”是抽象的，“可断金玉”是具体的，而具体的往往是让消费者更容易感知和记忆的。
使用词语越具体，读者越容易理解。比如大疆是做无人机的，属于生活玩具也属于专业作业器材，再加上大疆在全球的领导地位，获得了无数荣誉，怎么将需求降维，才能既具体又不失真，也是很苦恼的一件事情。