善用这6种方法，让文案瞬间有“高级感”(8)

为什么？
它在给用户灌输一种认知理念。“人像摄影大师”“未来影像”，这是华为给自己定的一个商业概念，言简意赅地告诉消费者：我是拍人像的品类第一。因为华为分析市场发现，智能手机最大的单一用户利益点就是照相。
用户感知到的利益就是：用华为手机拍照，发朋友圈效果更美。曾经一度，iPhone和华为的手机放在一起，大家都让有华为的那个同事给大家拍照。
需求拆解法让决策降维了，用户也更清晰了。消费者很容易被吸引，并且记住这一信息，品牌也就实现了对消费者注意力的收割。
写文案，永远不要写自己想说的话，而应该追溯并且洞察消费者的终极目标和需求。文案的本质，是帮助消费者解决问题。一个问题，就是一个需求，一个利益点，对应一种解决方式。它的思考流程是这样子的：

把问题的答案用消费者能够接受的语言表达出来，就成功了一半。
然后，第二步是将单一卖点转化为消费者向往的生活方式。这要求文案有一定的文采，同时要求你比消费者更懂产品，要比消费者更懂他们自己。（3W的文案之所以比3K的文案值钱，就在于这）
例如凯迪拉克以美式肌肉车为产品属性，但纯粹说自己空间大、开起来威风，好像又和它美式豪华汽车品牌的定位不符，没有高级感，这时你可以说：
雄性的退化是这个时代的悲哀，好在有凯迪拉克。
4. 植入差异性
2016年的时候，新世相做过几波现象级的病毒营销，如“逃离北上广”“丢书大作战”，引发了国民级刷屏，明星、网红、素人竞陪打卡，好不热闹。这几战直接将新世相背后的操盘手张伟捧上新媒体营销的神坛。
但是……凡是有个“但是”……而且新世相的这个但是有些细思极恐，那就是这几个广告红了，甚至能背诵里面的游戏规则，但它背后的品牌商大家知道吗？我问10个人，有10个人不知道。为什么广告红了，却让人记不住产品和品牌？