善用这6种方法,让文案瞬间有“高级感”(10)
2023-05-03 来源:飞速影视
它满篇都是形容词拼凑成的华丽句子,但是我们读完之后,却怎么也构不成一个具象完整的画面,它的文字传达是模糊的、抽象的、令人费解的。我们要时刻警惕变成这种类型的文案。
切忌常把互联网新词挂嘴边,喜欢大谈趋势,却不动脑筋思考工作中很小的问题。如果你身边有这种人,一定要远离!
高级感的文案是,既有极高的文学性,文字读来极度优美,又能击中目标受众的痛点,有WOW的效果,实现两全其美的目的。这样的文案一般读来,都赏心悦目,又能保证极高的转化效果。
如台湾文案大师许舜英在写作奢侈品、时尚品、书籍杂志等中高端人群所用产品文案时,总给人一种高高在上的冷艳疏离感。
在表达上,许舜英最明显的特点之一,就是加入高端的“文本符号”。其中最常见的就是美学术语、哲学(意识形态)术语、学术用语、行业词汇等,这些词汇就是某个族群的文本符号。
比如许舜英在为《中国时报》写作文案时,就使用了大量类似文本符号。
知识使你更有魅力你倾斜45度角看报的姿势有形而上学的气息,从北爱和平协议,到基因复制,到圣婴现象。你关注世界的程度令人嫉妒,在超文本的网络社会,你是欲望的解放者在混乱的现实中,你的言语带着拘谨的魅力,看你阅读时的专注让人恨不得变成文字,你觉得思考就是一种性感,而学习才是你永远青春的秘密。我爱你。聪明人用知性保持致命的吸引力。
小结一下,高级感的文案文本可以有如下几种写法:
多用名词、动词,少用形容词。加入许舜英式的高端“文本符号”。将某种大情怀,比如“天”、“地”、“世界”、“时代”、“宇宙”、“人类”等元素放入文案。反义词的同时应用,由于词义的两极差距,可以给读者留下巨大的感受空间。
5. 限定人群法
我们必须总是变化,为自己重新注入年轻的活力,否则,朽木不可雕。—— 约翰·沃尔夫冈·冯·歌德
消费者当然有从众心理,但不是你说“我是品牌领导者”“全世界都在用我们的产品”以后,大家就会抢着买,没这回事。人们因为憧憬向往和自我标榜,获得购买欲望。有从众的虚荣心,成为合群的那一个,就有出众的虚荣心,成为另类的那一个。
别人向左,你就向右。
文案有很多规则,但也没有一定之规;既要和别人不一样,又没有必要刻意与众不同;既要异想天开,又要严密分析;既要放开眼界,还要进口产品。
这种悖论感,很像别克君越的文案所说:
本站仅为学习交流之用,所有视频和图片均来自互联网收集而来,版权归原创者所有,本网站只提供web页面服务,并不提供资源存储,也不参与录制、上传
若本站收录的节目无意侵犯了贵司版权,请发邮件(我们会在3个工作日内删除侵权内容,谢谢。)
www.fs94.org-飞速影视 粤ICP备74369512号