开心麻花切入新赛道，新IP《疯狂理发店》能否带动“沉浸式”新消费？

“现在，我们将选择权交给在场的每一个人，请大家回忆刚刚发生的任何细节，帮助我们找到凶手！”无论再怎么认为自己置身事外，这个时候每个观众都不由自主地成为了指认凶手的目击证人。
这是开心麻花近期推出的全新沉浸式推理喜剧《疯狂理发店》最特别的一部分。
《疯狂理发店》的故事看上去很简单：一家理发店像往常一样运作着，突然间楼上的房东太太被杀害了，在场的每个人都成为了嫌疑人，而作为观众的你我成为了重要目击证人。
从观看的“幽灵”自然而然转变为破案的关键角色，让整个戏剧变得最好玩、最热闹精彩的部分，恰恰也是观众的倾情投入，目击证人的天然属性决定了其无法回避的沉浸式体验。

除了激动人心的“指认”环节，作为驻场演出，这部舞台剧更体现了开心麻花目前对于演艺新空间的布局。
自今年9月10日起，《疯狂理发店》选择了在商业综合体——上海市瑞虹天地月亮湾长期驻演。舞台剧项目和商业综合体实现相互赋能，源于开心麻花对于新赛道的判断：将演艺空间和公共空间相融合不仅可以突破传统戏剧的场地限制，还能够大大降低硬件设施、装修成本和运营成本，实现对城市文化的新引领和再塑造。
该项目的总制作人、上海开心麻花CEO汪海刚认为，2021年可以说是“新空间演艺”的元年，未来可能会出现更多这样的项目，这个词也更符合当下的文化消费潮流。
在传统剧场，“你看我演”的模式使得大众总是面临各种各样的门槛：台上台下的物理空间让观众难以掌握主动权和享受互动的乐趣；同时，肃穆的环境和艺术氛围也让大众面临一定的心理压力，甚至会担心自己能否欣赏戏剧艺术。