开启下一个六年，卢敏放能否再造蒙牛？

编辑 | 于斌
出品 | 潮起网「于见专栏」
近日，我国明星乳企蒙牛集团消息频传。9月初，蒙牛集团总裁卢敏放参与央视《对话》节目，重新强调了2025年“再创一个新蒙牛”的新目标。9月中旬，蒙牛集团又公开发布了新海报，庆祝与卢敏放携手6周年快乐，并表示“下一个六年，期待与您一起”。
“再创一个新蒙牛”、“下一个六年”等关键词，引起了行业内外对于蒙牛未来发展的关注与讨论。然而，此前蒙牛要在2020年实现营收和市值“双千亿”的目标已经宣告失败。因此，无论是再造蒙牛还是新六年，公众观望和质疑的声音似乎更多。
有关蒙牛集团未来发展的讨论热度越来越高，蒙牛营销翻车、食品安全问题频出、以及企业并购过于频繁等问题也重新走入了公众视野。那么下一个六年，蒙牛是能够顶住重重压力，站稳乳业领先地位呢，还是会被再出发之路上的隐雷反噬，答案值得探讨。
营销翻车叠加食安问题
蒙牛乳业集团成立于1999年，成立后的蒙牛依靠市场推广和营销手段得到了快速成长。早在2003年，蒙牛就借神舟五号成功发射热度，大肆营销“航天员专用奶”创下了高业绩。2005年蒙牛又通过赞助“超级女声”，大幅提升了蒙牛酸酸乳的销售额。
或许是尝到了营销的甜头，蒙牛在此后的发展中也始终采取强力的营销手段。电视广告、节目赞助、网络宣传、短视频平台投放等等，几乎只要有曝光度的地方就能够看到蒙牛的身影。

蒙牛集团总裁卢敏放也在近期采访中表示要将金字招牌擦得更亮、叫得更响。但是，企业的品牌营销投放向来是一把双刃剑。随处可见的广告使得关于蒙牛过度营销的质疑之声越来越多，蒙牛也不出意外地遭到了营销反噬。
近几年，蒙牛营销翻车事件层出不穷。其中，代言人“塌房”最为频繁。近期，蒙牛就受到了代言人丑闻反噬。今年9月11日，“平安北京”微信公众号发布通报，演员李某某(男，35岁)查获违法事实引发公众激烈讨论，旗下真果粒品牌紧急宣布终止其与李某某合作关系，遭受损失。