开启下一个六年，卢敏放能否再造蒙牛？(2)

无独有偶，前两年蒙牛就曾因顶流明星肖战的粉丝“撕圈”大戏被迫下架了所有将肖战作为代言人的产品。同年，蒙牛旗下的纯甄酸奶产品又因为罗志祥私生活丑闻被爆为再次受到波及。尽管流量明星代言能够起到带动消费，打响知名度的作用，但明星“塌房”后带来的负面效应同样不容小觑。
除了选择顶流明星代言受到反噬之外，蒙牛此前的节目赞助营销也出现了沸沸扬扬的倒奶风波。2021年5月，蒙牛投放的《青春有你》系列节目粉丝为给偶像投票大量购买蒙牛奶饮品，并将整箱牛奶饮品被倒入水沟。
倒奶事件使得蒙牛被点名批评，蒙牛方面公开道歉并宣称会通过退货等行为进行整改，但是蒙牛真果粒产品的口碑还是跌进了谷底。甚至在当月，蒙牛的股价也大幅下行，市值缩水了近百亿元。倒奶风波带给蒙牛的营销反噬之大不言而喻。
营销翻车已经使得蒙牛的口碑和业绩受创，而食品安全问题更是成为了蒙牛发展的另一大压力来源。最具代表性的食安事件就是曾经轰动一时的三聚氰胺事件，作为涉事企业之一，本次食安事件在蒙牛的发展史上留下了重重一笔。
除了三聚氰胺事件事件外，蒙牛还被国家食品药品监督管理总局和国家质检总局先后公布了内蒙古蒙牛乳业生产的冰糖味棒冰大肠菌群超标、蒙牛乳业（眉山）有限公司生产一批产品被检出黄曲霉素M1超标1.4倍的等严重食品安全事件。
同时，截至9月中旬，黑猫投诉平台上有关蒙牛的投诉量已经超过千条，其中有关产品质量安全的问题居多。“蒙牛官方旗舰店售卖变质牛奶”、“蒙牛冠益乳黄桃味酸奶保质期内产品变质发霉长毛”、“特仑苏有机纯牛奶涨盒变质发酸发苦”等等食品安全问题此起彼伏。
乳制品是国民度很高的食品，作为我国知名乳企之一，蒙牛这样频繁出现食品安全问题的市场表现不仅会威胁到消费者的身体健康，也会使得广大消费者寒心，更会使得蒙牛辛苦打造的品牌形象不断蒙尘。
营销翻车、食品安全问题频发无疑会成为蒙牛发展之路上的隐雷。在卢敏放再造新蒙牛的路上，但愿企业能够尽早对营销和食安问题提起重视，想要将“金字招牌擦得更亮”，除了“叫得更响”，更要从产品本身出发打好发展根基。
频繁并购，蒙牛造血能力不足
蒙牛乳业集团一直以来的规模扩张方式都是主要依靠并购来圈定乳业资源。早前，雅士利国际、多美滋中国、君乐宝等企业都先后被蒙牛纳入囊中，在我国乳品行业市场上一度有了“收割机”的称号。