粤开新赛道研究（一）|Z世代娱乐新风向，剧本杀增量空间几何(8)

第三大趋势是与VR/AR/AI等技术的碰撞，提升剧本杀沉浸感，探索轻资产新模式。虚拟(增强)现实(Virtual Reality，VR/AugmentedReality，AR)指借助近眼显示、感知交互、渲染处理、网络传输和内容制作等新一代信息通信技术，构建身临其境与虚实融合沉浸体验所涉及的产品和服务。部分剧本杀会设置一些VR/AR道具，提高玩家沉浸感和体验感，或者用VR/AR技术打造轻资产的沉浸式数字剧本杀，如芒果探案馆的线下VR剧本杀。
（二）剧本杀发展空间测算
根据艾媒咨询数据，2020年受到疫情冲击，剧本杀市场规模117.4亿元，较2019年增长7.0%，增速有所下滑，2021、2022年预测剧本杀市场规模将达到170.2、238.9亿元，增速高达45.0%、40.4%。

剧本杀玩家特征包括年轻化 粘性高。根据美团《2021实体剧本杀消费洞察报告》，剧本杀核心消费人群为30岁以下的年轻人，占75%。63.5%的用户会在两周内消费剧本杀1次及以上，超四成用户的消费频次在一周1次以上。

根据玩家特征，我们将剧本杀目标人群设定为15-39岁人群。根据第七次人口普查，全国总人口为1443497378人，2019年15-39岁的人口占比达33.96%，因此，剧本杀目标人群设定为15-39岁人群约为4.9亿人。
当目标人群渗透比例为2%时，剧本杀均价80元、100元的市场规模分别为136、171亿元。当目标人群渗透比例为15%时，剧本杀均价80元、100元的市场规模分别为1024、1279亿元。我们认为，渗透比例达到15%较为困难，但是剧本杀仍处于增量市场，对比2020年117.4亿元的市场规模，仍存在较大的发展空间。