虎年加康加年味！看康师傅饮品如何玩转新春营销

转载自：AD研究所
春节，不仅是是传统节日中最典型的营销节点，更是国人一年到头的心理寄托。
这就意味着在这段时期，消费者对于仪式感、情感以及社交的需求都达到了顶峰。

因此，如何在CNY营销中调动消费者情绪，与用户产生情感共振，是品牌发力的重点。
作为每家每户年夜饭桌上的常客，康师傅饮品从“康”字出发，紧跟春节热点推出“加康加年味”的品牌理念，为消费者准备了一场充满“年味”的营销盛宴。
康师傅饮品率先洞察到消费者过年时对于健康的祈愿，通过谐音梗，将“见康”与“健康”绑定，推出AR“见康赢好礼”活动。

新颖的线上AR交互形式，成功让“见康赢好礼”成为炙手可热的新春贺岁活动，并顺理成章地将“加康加年味”的品牌理念植入消费者的心智。
有了这样良好的基础，康师傅饮品之后的营销道路可谓是一帆风顺……了吗？
随着春节越来越近，品牌之间的营销战也愈演愈烈。在这个没有硝烟的战场上，康师傅饮品凭借CNY营销出圈三大方法论：
玩转内容IP、渗透特色场景、创新玩法，步步为营，最终在一众品牌的包围下脱颖而出。