康师傅饮品新春营销再出圈，“加康加年味”打造独特祝福

摘要：即刻复盘这场“年味”十足的营销战役
作为各大品牌必争的营销节点，春节，是品牌与消费者拉近距离的重要场景。与此同时，提到春节就会自然地联想到“年味”，刚好今年又是与疫情共度的第3个春节，如何精准探寻全新时代语境之下，国民对于“年味”的情感需求，势必会成为品牌从“春节营销”中脱颖而出的关键。
在众多品牌之中，康师傅饮品深度洞察消费者需求，选择从品牌名“康”字入手，将祝福与“康”字融合，与“年味”绑定，重新构筑人与人之间联结情感的方式，创造独属于康师傅饮品的新年祝愿，更在此基础之上，打出“加康加年味”系列春节营销组合拳，在做好品牌理念教育的同时，带来全新演绎的品牌故事，引起了消费者的高度共鸣。

随着相关话题的持续曝光，品牌热度不断攀升，也再次让大众深刻感受到国民品牌康师傅饮品的春节祝福与陪伴之心。
在节奏的排布上，康师傅饮品先是通过AR创意交互与综艺绑定，提前吹响新春营销号角；紧跟着，主题TVC和贺岁微电影衔接推出，将整个春节营销推向高潮，在深化“加康加年味”品牌理念的同时，实现了新年饮用场景教育的落地。
接下来，我们将从品牌理念传达和饮用场景教育两个维度，复盘这场“年味”十足的营销战役。
AR创意交互 综艺绑定 深度沟通“加康加年味”
在品牌营销动作扎堆的春节，如何从消费者角度出发，玩出新花样、占领受众心智才是关键。
为了让消费者对品牌理念可感可触，康师傅饮品结合消费者春节祈愿 “健康”的情绪洞察，聚焦全民交互行为，线上围绕AR“见康赢好礼”率先开展贺岁迎新活动。