春节营销新故事，康师傅饮品「加康加年味」“走心”又“走新”

春节这个全年最重要的节日节点，绝对是各大消费品牌的开年营销必争之战。尤其是今年春节，在3年“就地过年”后的开局第一年，更是消费品牌抢占春节营销高地，吸引用户注意力，提升品牌影响力的重要一局。年年春节，年年团圆，普通的团圆、年货、亲情等情感元素经过一年又一年地翻新，已经很难触达消费者内心，消费者情感阈值随着千篇一律营销内容的提升，就是对品牌最大的考验。而这个春节，康师傅饮品的「加康加年味」在一众同质化营销中脱颖而出，更年轻化的触达，霸榜全民新春朋友圈的互动，让它完美经受住了考验，给2023年春节营销交上了一份完美答卷。

Part1：深度洞察情感诉求，让「加康加年味」走心情感链接
与往年不同的是，今年是疫情放开的第一年，回家过年成了无数中国人最期盼的一件事，而在对新年新气象的期盼中还要再增加一份对身体健康、阖家安康的祝福。康师傅饮品完美洞察了这个情感需求，围绕「加康加年味」的品牌IP早早布局，在传播初期率先上线新春微电影、品牌TVC和品牌专属定制综艺进行心智传播。
品牌的春节营销不会是只拍拍短片，但短片往往是最先上线的，和很多品牌为了春节而春节，视频短片极尽煽情，忽视和自身产品的联结不同，康师傅饮品将自身的“康”和人们历经疫情三年后对健康安康的情感需求完美统一，在微电影中，通过三个不同人群齐聚一桌的团圆故事，真诚传达了“每一年，齐聚一桌，共盼安康，就是最浓的年味。”，除了拿捏大众情绪之外，康师傅饮品还以产品和内容的巧妙融入让品牌价值更为深入人心，同时，其也通过更细腻的视频表达，向用户传达了春节情绪——情绪是最大的立场，当情绪到位后，用户自然和品牌落点相同。