加康加年味！康师傅饮品这波新春营销堪称教科书

转载自：广告营销界
品牌营销战役想要与用户达成更好的沟通，传播内容与沟通方式都十分重要。但如何操作才能取得更好的营销效果，依旧是困扰品牌的一大难题。
就在今年春节，康师傅饮品便围绕“加康加年味”这一理念，策划了一场教科书级的CNY营销战役，完成了一场与年轻用户群体的深度沟通和互动。其在内容打造以及沟通方式上的创新，都十分值得品牌们学习。

一、消费场景与品牌内涵双管齐下，为品牌理念构建传播基石
为了能让品牌理念更容易被大众认知，康师傅饮品在内容打造上以消费场景和品牌内涵两个方向为切入点，搭配不同内容，助力品牌理念更好的诠释。
1、消费场景入手：绑定综艺IP，场景内容植入深化认知
品牌想要将产品信息及应用场景植入用户心智，总避免不了一个问题，就是如何弱化“广告感”，消除用户的负面情绪。
针对这一问题，康师傅饮品精准捕时下年轻人喜好，以他们喜爱的脱口秀形式入手，深度绑定综艺IP《集合！开心果》，通过内容植入将产品场景与热门综艺巧妙结合。

节目以单口喜剧的形式分享生活中的趣事，同时将产品融入到这些场景内容之中，让大众在开心愉悦享受节目的同时，潜移默化加深大众对康师傅饮品不同使用场景的认知，也让大众对#加康加年味#的理念有了更深的共鸣。
截止目前：康师傅饮品冠名的综艺《集合！开心果》在全网累积曝光47.7亿，全网互动量951万。微博相关话题#集合开心果#累积阅读超2.4亿，期间相关热搜数累积超67个，阅读量高达6.5亿，影响力非同一般。