CNY营销突围,康师傅饮品把“年味”玩明白了
2023-05-03 来源:飞速影视
转载自:创意广告
铁打的春节,流水的品牌营销。
从日历指向过年开始,CNY营销混战就悄然打响,如何挖掘春节文化价值、如何融入品牌核心主张、如何打造差异化玩法,成为备受品牌关注的命题。
转眼2月过半,持续了近一个月的CNY营销大战临近尾声,在这个节点,相信大家更关注的是:哪些打法能够占领用户心智、哪种思路被印证是行之有效的范本。
国民品牌康师傅饮品的系列动作,不失为是一个可借鉴的案例。
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春节前后,康师傅饮品以“加康加年味”为主题,通过“康”字将新年祝福、品牌理念巧妙串联,借助从互动到场景的一套营销组合拳,全方位融入到大家的过年仪式感中,以更具年轻化的形式把“年味”玩明白了。
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如果要评选过年期间大家说的最多的祝福语,“康”字绝对算得上热门关键词。
从这一洞察出发,康师傅饮品巧妙结合品牌信息,提炼出“加康加年味”这一主题,其中的用意也不言而喻:
——将“康”字背后阖家安康的美好祝福,与品牌本身建立正向联想,暗示在阖家团圆的生活场景中,康师傅饮品无时无刻都在陪伴国人,也是增添年味不可或缺的角色。
为了把这层含义更接地气地传递出来,康师傅饮品在触达用户上也是下足了功夫。
一方面,聚焦全民交互行为,线上围绕AR“见康赢好礼”率先开展贺岁迎新活动,引导大家通过AR扫描识别“康”字参与抽奖。
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