CNY营销突围，康师傅饮品把“年味”玩明白了

转载自：创意广告
铁打的春节，流水的品牌营销。
从日历指向过年开始，CNY营销混战就悄然打响，如何挖掘春节文化价值、如何融入品牌核心主张、如何打造差异化玩法，成为备受品牌关注的命题。
转眼2月过半，持续了近一个月的CNY营销大战临近尾声，在这个节点，相信大家更关注的是：哪些打法能够占领用户心智、哪种思路被印证是行之有效的范本。
国民品牌康师傅饮品的系列动作，不失为是一个可借鉴的案例。

春节前后，康师傅饮品以“加康加年味”为主题，通过“康”字将新年祝福、品牌理念巧妙串联，借助从互动到场景的一套营销组合拳，全方位融入到大家的过年仪式感中，以更具年轻化的形式把“年味”玩明白了。

如果要评选过年期间大家说的最多的祝福语，“康”字绝对算得上热门关键词。
从这一洞察出发，康师傅饮品巧妙结合品牌信息，提炼出“加康加年味”这一主题，其中的用意也不言而喻：
——将“康”字背后阖家安康的美好祝福，与品牌本身建立正向联想，暗示在阖家团圆的生活场景中，康师傅饮品无时无刻都在陪伴国人，也是增添年味不可或缺的角色。
为了把这层含义更接地气地传递出来，康师傅饮品在触达用户上也是下足了功夫。
一方面，聚焦全民交互行为，线上围绕AR“见康赢好礼”率先开展贺岁迎新活动，引导大家通过AR扫描识别“康”字参与抽奖。