CNY营销突围，康师傅饮品把“年味”玩明白了(3)

在春节布局营销场景，要尽可能多地覆盖大众的碎片时间，才有可能抢占用户心智高地。
洞悉到这一点，康师傅饮品选择社媒最大流量切入口——微信，作为营销活动的主阵地，通过微信表情雨、朋友圈互动摇一摇、微信“年味集市”小程序调动参与者积极性，让“加康加年味”这个集自身品牌元素与春节传统社交习俗的大主题，更加立体地渗透到参与者内心。
在“微信表情雨”玩法中，康师傅饮品通过引导粉丝前往微信对话框，发送带有“康”字的新年祝福语，为大家送上现金红包、专属表情包、异形红包封皮等新年福利。

在“朋友圈摇一摇”玩法中，康师傅饮品凭借摇动形式的朋友圈广告，更具趣味性地捕获大众关注，还在其中加码了康师傅饮品实物福利。