CNY营销突围，康师傅饮品把“年味”玩明白了(2)

其中每一次扫描动作，都是在构建品牌和用户之间的沟通链路，调动大众对“加康加年味”主题的认知。
另一方面，康师傅饮品选择深度绑定东方卫视素人单口喜剧综艺《集合！开心果》，通过这种轻节奏喜剧形式，满足年轻人对于过年欢聚场景的需求。

当“爱生活爱工作，把开心抖出来”的节目宗旨被观众感知，与之契合的“加康加年味”主题自然被打响，助推品牌热度升温。
除此之外，康师傅饮品相继推出TVC短片与《加康加年味》贺岁微电影，将产品具象化融入过年场景，激发观众产生情感共鸣，实现曝光最大化。
在品牌TVC中，康师傅饮品以过年合家欢场景为洞察点，为全系产品铺垫下自然不生硬的记忆点。
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在贺岁微电影中，康师傅饮品则是通过道出“康”和“年味”之间的情感渊源，引导大家在阖家团圆的过年场景共饮康师傅饮品，齐贺新春一起“加康加年味”。
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在一系列层层触达下，品牌主张得以被大众透彻感知，#加康加年味#相关话题也在微博等社交平台引发了广泛关注，为康师傅饮品最终抢占春节营销C位埋下伏笔。