加康加年味！康师傅饮品这波新春营销堪称教科书(2)

2、品牌内涵入手：打造创意短片，升华品牌文化内涵
在通过综艺IP进行场景化植入的同时，康师傅饮品还精心制作了两支创意短片，通过对产品及品牌背后内涵的解读，为品牌形象赋能。
00:15
康师傅饮品的新春TVC虽然只有短短15s，却为我们展现了品牌产品不同的应用场景，以及与“加康加年味”这一理念的联系。
我们可以看到在厨房烹饪中出现的“康师傅水饮品”、在朋友开怀欢聚中出现的“康师傅茶饮品”、以及在全家乐享团圆时出现的“康师傅果汁饮品”...场景化的展现不仅能更容易让用户认知产品的不同饮用场景，还能通过产品在新年氛围中的价值不断深化“加康加年味”的理念。

除这支TVC外，康师傅饮品还上线了一支新春微电影，通过对“康”字的解读，赋能品牌文化内涵。
01:58
每个汉字背后都拥有着独特的文化内涵，“康”字在中华文化中一直有“安宁”、“和乐”之意，具备着自古而生的美好祝愿。

康师傅饮品通过对“康”字的解读，一方面创造了独属于康师傅饮品的新年祝愿，另一方面也借此赋能品牌文化内涵，打造独特的文化认知。
两支短片上线后在网络上迅速传播开来，截止目前：两支短片全网总曝光已超过6.7亿，微博主话题#加康加年味#累计阅读更是超过9.2亿。
以消费场景和品牌内涵为切入点，搭配综艺IP合作、创意短片的内容形式，康师傅饮品将品牌诉求与传播载体巧妙融合，此次新春营销活动能取得这般声量，内容的价值功不可没。