加康加年味！康师傅饮品这波新春营销堪称教科书(3)

二、全面创新沟通方式，创意玩法赋能年味新体验
在优化内容的同时，康师傅饮品还对沟通方式进行了全面创新，为用户带来各种新鲜感受。
1、贺岁新玩法：见康赢好礼AR活动，率先攻占用户心智
新年还未来临，康师傅饮品便抢先布局，聚焦全民交互行为在线上打造“见康赢好礼”AR活动。用户通过AR功能扫描“康”字，便有机会赢取 “iPhone 13 Pro Max”、“2022元现金红包”、“康师傅限量礼盒”等重磅大奖。

新颖的玩法一上线，便快速成为炙手可热的新春贺岁活动，在新年未至时率先攻占用户心智。截至目前：康师傅饮品“见康赢好礼”AR活动累计曝光已超过1.34亿，互动人次超35W。
2、拜年新姿势：创新微信表情雨，新颖福利玩法寓教于乐
在春节期间，康师傅饮品还洞察传统年俗以及大众都期望拥有“红包”的小心愿，打造创新“微信表情雨”玩法，用户通过关键词可触发“微信表情雨”，最高可领取588元现金红包，还有康师傅饮品虎年贺岁“康”字异形红包封皮等惊喜福利。

这种新颖的送福利方式不仅很大程度上推动了传播破圈，更将趣味互动与品牌教育结合，寓教于乐，让大众自然而然的接受了“加康加年味”的认知传输。
截止目前：康师傅饮品微信表情雨玩法已收获超2亿曝光。
3、互动新方式：创新朋友圈广告，趣味互动拓展传播触点
在创新沟通互动方式的同时，康师傅饮品还整合微信朋友圈广告渠道，采用摇动玩法让朋友圈广告趣味性更上一层，打造互动新方式。