加康加年味!康师傅饮品这波新春营销堪称教科书(3)
2023-05-03 来源:飞速影视
二、全面创新沟通方式,创意玩法赋能年味新体验
在优化内容的同时,康师傅饮品还对沟通方式进行了全面创新,为用户带来各种新鲜感受。
1、贺岁新玩法:见康赢好礼AR活动,率先攻占用户心智
新年还未来临,康师傅饮品便抢先布局,聚焦全民交互行为在线上打造“见康赢好礼”AR活动。用户通过AR功能扫描“康”字,便有机会赢取 “iPhone 13 Pro Max”、“2022元现金红包”、“康师傅限量礼盒”等重磅大奖。
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新颖的玩法一上线,便快速成为炙手可热的新春贺岁活动,在新年未至时率先攻占用户心智。截至目前:康师傅饮品“见康赢好礼”AR活动累计曝光已超过1.34亿,互动人次超35W。
2、拜年新姿势:创新微信表情雨,新颖福利玩法寓教于乐
在春节期间,康师傅饮品还洞察传统年俗以及大众都期望拥有“红包”的小心愿,打造创新“微信表情雨”玩法,用户通过关键词可触发“微信表情雨”,最高可领取588元现金红包,还有康师傅饮品虎年贺岁“康”字异形红包封皮等惊喜福利。
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这种新颖的送福利方式不仅很大程度上推动了传播破圈,更将趣味互动与品牌教育结合,寓教于乐,让大众自然而然的接受了“加康加年味”的认知传输。
截止目前:康师傅饮品微信表情雨玩法已收获超2亿曝光。
3、互动新方式:创新朋友圈广告,趣味互动拓展传播触点
在创新沟通互动方式的同时,康师傅饮品还整合微信朋友圈广告渠道,采用摇动玩法让朋友圈广告趣味性更上一层,打造互动新方式。
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