加康加年味！康师傅饮品这波新春营销堪称教科书(7)

2、品牌内容深挖掘，打造差异化
想要升华品牌内涵，最好的方式是对品牌深度挖掘，基于此打造内容。如此一来不仅内容能够更贴合品牌自身，同时也能与其他品牌树立差异化。
就如康师傅饮品用“康”文化赋能品牌，“康”字取自品牌本身，用其背后所隐含的文化内涵赋能品牌，不仅不会显得生拉硬靠，还能将其积累成为品牌资产，对品牌产生长效影响。
同时这种基于品牌自身的深度挖掘，也不容易被其他品牌模仿，更容易打造差异化认知。
3、沟通方式多创新，赋能要统一
建立品牌认知需要持续深化，因此品牌在营销传播中需要保证内容与互动玩法所赋能的核心是统一的。
就如康师傅饮品此次活动中，虽然输出内容以及沟通的方式有很多种，但最终所赋能的核心都是“加康加年味”。创意短片解读了康师傅饮品的美好寓意，为新年送上更多祝福，而创意互动玩法则通过互动让用户切身感受更丰富的年味体验。二者形式不同，但却相辅相成，自然也更容易将品牌诉求传递给用户。
打造高效的营销活动并不难，重要的是如何将传播诉求与内容载体巧妙结合，同时用创新的沟通方式持续赋能一个核心。只要找到合适的方法，自然能与用户达成更好的互动和沟通，康师傅饮品便是一个很好的例子。