加康加年味！康师傅饮品这波新春营销堪称教科书(6)

通过“康师傅饮品年味集市”小程序，用户不仅能进入电商平台储备年货，还能直达“年味抽奖”、 “见康赢好礼” AR活动等页面。
借助“康师傅饮品年味集市”小程序，康师傅饮品将新年营销活动中的各种玩法综合在一起，在带动用户踊跃参与丰富新春氛围的同时，也借此传递了“加康加年味”的品牌理念。截止目前：已有超过1000W人参与了“康师傅饮品年味集市”小程序的互动。
加康加年味，为我们增加年味的不仅是新春聚会中的那些康师傅饮品，还有康师傅饮品结合传统年俗与新潮创意为我们带来的这些互动玩法。
如果说优质的内容为康师傅饮品新春活动传播构建了坚实基础，那么创新的沟通互动方式便是为活动声量提升插上了推进器。借助创新的内容和互动玩法，最终让康师傅饮品“加康加年味”的理念深入人心。
三、从康师傅饮品新春活动，看品牌传播的底层逻辑
康师傅饮品此次新春活动无论是传播数据还是与用户的互动，都取得了优异的成绩，品牌理念也深入人心，堪称是一场品效双赢的营销战役。
而从这场活动中，我们也能收获不少的启发：
1、产品植入做长线，润物细无声
很多用户对广告都有一定的抵触情绪，品牌想要更好的展示产品要学会长线操作。
就比如康师傅饮品绑定综艺IP的方式，通过长线的内容互动，更好的将产品场景展现给用户。产品信息没有粗暴的抢占用户视野，而是与趣味内容巧妙结合，在观看趣味内容的同时潜移默化影响用户心智，一点一点的建立认知，润物细无声。