春节营销新故事，康师傅饮品「加康加年味」“走心”又“走新”(3)

在玩法上，康师傅饮品也是不断创新，定制邀请函小程序，进入小程序就能抽奖赢福利，简单粗暴明了。在春节社交场景下，用户可以AR换脸定制拜年祝福，生成专属邀请函，邀请亲友进入小程序齐聚一桌，完成互动和拼桌就能一起瓜分1688现金红包，趣味奖励＋春节团聚的时间节点，能刺激更多的自发传播，带来更多流量加持，引爆春节传播效果。

除了微信外，康师傅饮品也充分调动了抖音的巨大流量，同步发起新春营销传播，通过大力度的信息流投放，加大品牌曝光。抖音挑战赛定制贴纸，号召用户参与活动获得康师傅饮品加康好礼，直观而有感染力的春节主题和奖品激励让话题更火热，吸引更多用户参与，直接促进品牌声量转化。康师傅饮品的#2023加康加年味#挑战赛总播放量达到3970.3W人次，进一步增强了康师傅饮品的品牌力。

结语：
对于广大品牌来说，春节营销节点是一场必打却又很难打赢的战役，能否在新一年里加强消费者对品牌的认知，增强品牌影响力和用户好感，就看这重要一环了。如何打动用户？内容同质化，创意难点，情感链接，融合品牌理念等处处是品牌需要攻克的难关。
但是康师傅饮品CNY营销活动，通过多元创新营销方式，既走心地触动了消费者内心的真实情感诉求，又走新的用多种玩法和实打实的奖励来实现更多用户参与和互动自传播，让品牌与全域用户紧密相连，兼顾效果和口碑。