春节营销新故事，康师傅饮品「加康加年味」“走心”又“走新”(2)

除了走心，还有走新，康师傅饮品传播微电影中不仅用我们身边的齐聚一桌群像叙事场景引发共鸣，结局更有明星彩蛋，“康”的主题贯穿其中，也给年轻人留下了深刻印象，在一众煽情微电影视频走出了差异化；加上《加康加年味》品牌定制综艺，多个耳熟能详的明星加持，提供了更大的传播势能。康师傅饮品的聪明之处并没有选择综艺冠名，而是选择了品牌共创，在当下，简单的冠名广告词已然很难打动大众，而这档品牌定制综艺，则是走出了一条快速拉近消费者和品牌情感链接的道路——比起单一的综艺冠名，共创总是具有更高的自由度，同时，内容的共创也能够让品牌和综艺内容的融入更为具体，也更为嵌合。当摒弃了传统冠名带来的剥离感后，康师傅饮品的加康加年味自然更深入人心。

截至目前，#2023加康加年味#等相关话题已在社交平台获得超8亿的阅读量，得到了全民的广泛关注，在品牌竞争激烈的流量场拿到了一份满意的成绩单。
倘若将康师傅饮品的内容传播理解为单一的品牌传播，或许是片面且浅薄的，事实上，我们更应该将之理解为情绪和品牌的多元传播，以情绪为立场，以内容为落点，以期翼为传播，这才是康师傅饮品出圈的方法论。
Part2：多样玩法创新全民互动，多平台引爆传播热潮
提高用户的互动，向来是传播动作的重中之重，康师傅饮品覆盖了微信、抖音全生态，打通了春节营销的关键传播场域，成功突破圈层，与消费者，尤其是年轻消费者建立链接，让其在品牌营销活动中深度绑定。
微信上，康师傅饮品通过2023最新广告形式，花式点赞朋友圈、滑动朋友圈和视频号剧情红包等丰富形式来率先开展新春营销，以传统新春象征符号烟花为触点，新年气氛拉满的视频号剧情红包可以迅速抓住用户注意力，和用户之间产生直接有效的深度互动。
朋友圈看视频就能领惊喜，消费者更能感受到品牌的真切新春祝福，在微信聊天框输入“加康加年味“等关键词还可以召唤红包雨，这样新奇的传播方式更能吸引更多用户参与，实现破圈传播。还有时代少年团的流量加持，明星效应＋各种福利，充分调动流量，强势占领用户心智。