虎年加康加年味！看康师傅饮品如何玩转新春营销(3)

《集合！开心果》一经播出就获得了满堂喝彩，全网累积曝光47.7亿，全网互动量951万，相关热搜数累积67个（数据截止至2月8日）。
在跨年这个特殊的时刻，康师傅饮品精准捕捉到国人的“团圆”情结，应景地打出了一张“感情牌”。
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这条以“阖家团圆”为主题的TVC，不仅将产品渗透入聚餐共饮的场景之中，快速拉近消费者关系，同时进一步加速“加康加年味”品牌理念的渗透。
而这也只不过是小试牛刀。
在虎年正式到来前的一周，康师傅饮品推出了贺岁微电影。由古至今，讲述“康”与“年味”的渊源，逐渐赋予“康”字以更多含义。
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娓娓道来的文案配上场景中随处可见的中国元素，将用户的新春情绪拉至高潮，形成了强烈的情感共振，在短短几天内为康师傅饮品“加康加年味”赢得了40万 的互动。
随着社交互动、红包玩法、场景嵌入的热潮，微信场景的创意交互受到越来越多品牌的重视。
用户只要在微信对话框中发送 “康师傅”、“祝你康来运转”、“加康加年味”、“见康赢好礼”中任意一个关键词，就可以触发康师傅饮品的表情雨彩蛋。

点击掉落的福袋就有机会获得现金红包、加康加年味表情包、康师傅饮品“康”字异形红包封皮、以及作为隐藏彩蛋的品牌祝福。
以用户喜闻乐见的方式，大规模输出品牌理念。