2020年，一个创业者在朋友圈的100条反思(10)

但也有极少数品牌，价格远超它产品的功能价值，毛利润率极高，却没任何人会骂那是智商税。这些品牌都有一个共同点 —— 它们都有场景护城河，比如茅台、爱马仕、半岛美心稻香村的月饼。
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要是 Herman Miller 也有加热功能就好了。请理解一下我们发展中国家室内供暖不足的问题。
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我一直不太明白为什么优衣库在欧美卖不好。
王琛和我说，一个是因为优衣库功能性衣服一个核心卖点是保暖，欧美人保暖基础设施好，家家有暖气，欧美人也更抗冻，本来大家就不穿秋衣秋裤。再就是优衣库基本款极简在美国有太多竞争对手，没差异，又不是美国人爱的乡土花花绿绿风格。优衣库之前曾经试图在美国打的点是吸汗透气功能服，纽约旧金山地铁里投放很多，但这个美国又太多运动品牌太强了，场景更不如后起的 lululemon，也没引领 athleisure，也没成。要说设计，拔高了设计在亚洲大火的 U 系列 J 系列，本来美国市场就土，Zara 在美国也是大城市卖得好，广大乡下不行，优衣库联名在欧洲就更是关公面前耍大刀了。

总结就是核心卖点欧美人都不买帐，场景也没差异。
| 关于细节的反思
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新闻越短事儿越大。
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只有上海的机场才知道做优化，在要检查健康宝的地方之前一百米藏个小喇叭提醒，不会一堆人堵那狂刷小程序。节省了所有人的时间和注意力。这就是上海整个城市服务意识水平高的一个小细节。
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碳酸就只有第一口最好喝，第二口的边际效应就断崖式下跌了…喜欢这种 200ml 的超迷你罐。
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Netflix 的《王冠》里丘吉尔过生日的时候大家居然开始唱 Happy Birthday to You 这首歌，让我愣了一下。剧组有钱啊。我实在想不起近十年还有什么电影和美剧里用过这首歌，因为要在电影美剧里唱 Happy Birthday to You 版权很贵，出现一次可能要一万美元。一般所有生日场景都是唱便宜的 For He’s a Jolly Good Fellow。难怪这剧两季就能烧掉一亿美元吧…