《独立日2》 QQ：互联网产品与好莱坞大片擦出火花(2)

《独立日2》由二十世纪福斯出品，去年12月，腾讯 QQ就与二十世纪福斯达成联合推广战略合作，宣布将会以《火星救援》电影合作为契机，持续展开电影授权、植入等多元化合作，并首次对外披露了“娱 乐社交”战略。此次QQ植入《独立日2》，既是与二十世纪福斯的进一步合作，也是娱乐社交的强强联合。
好莱坞植入中国元素早就不稀奇：问题是如何产生共鸣
我们知道，好莱坞植入中国元素早就不稀奇，比如说在变形金刚中植入伊利牛奶，《火星救援》里，在拯救宇航员马克的过程中，“中国航天局”在关键时刻给了NASA最大的帮助。但更多的好莱坞电影，植入的中国元素是中国功夫、中国山水（《阿凡达》）、传统的道家文化（《功夫熊猫》），但中国观众对于好莱坞大片中的中国元素一直褒贬不一、持有争议。有些观众表示，是冲着里面的中国元素去看电影的，这些元素会让他们感到亲切、产生共鸣。而也有不少观众表示，传统的中国符号有时牵强、生硬，很难触动他们。
近年来，随着电影观看热度不断上升，国内互联网企业植入电影也并不少见，比如《风诚勿扰2》的淘宝、《老炮儿》中的京东等。然而，与全球好莱坞大片合作的互联网企业，QQ是第一家。
很显然，中国电影市场的蓬勃发展是好莱坞迎合中国市场的重要原因。在2015年上半年，中国电影票房同比增长50%。今年2月份，中国票房首次超过美国——中国正迅速成为好莱坞最大的海外市场，票房每年以30%以上的速度激增，中国观众带来的票房猛增也让好莱坞逐渐重视。
前面说到，传统的中国元素已经不能触动新生代用户，意味着好莱坞的传统中国元素（功夫、道家等）也不能代表当今中国当下的典型面貌，随着电影观众的年轻化，好莱坞电影业需要连接触达当下年轻用户的内心，让年轻人产生共鸣，这才是问题关键。
而在当下，互联网文化才能代表当今中国年轻人的生活，QQ则是互联网文化最具代表性的标本，它是中国互联网启蒙的一个产品，QQ目前有8.77亿月活跃用户中，作为一个年轻人聚集的平台，QQ拥有极大的流量优势。不仅有着互联网最初的原住民，还有大批涌入的95后、00后，后者在新增网民数量中几乎占到了40%。
 QQ作为目前中国最具影响力的社交平台，将其植入《独立日2》电影，通过QQ连线来拯救地球，可以毫无障碍地击打每个年轻人的情怀，具备很大的话题传播效应与发酵空间，在QQ与《独立日：卷土重来》的合作悬念海报中“将出现的隐藏角色是哪位萌物”、“谁将与飞行员一起拯救地球”、“哪句台词将会温暖8亿中国网民”等，通过预热引发悬念，将话题点在社交渠道达成裂变式传播，这是电影口碑扩散的基础，《独立日2》也可以借助QQ进一步扩大电影在中国市场以及华人地区的影响力。可以说，《独立日2》为电影的后续火爆打了一张很好的牌。