《独立日2》 QQ：互联网产品与好莱坞大片擦出火花(3)

电影产品价值要最大化：高频活跃的用户连接虚拟周边、社群营销 释放潜在的商业价值
要知道，对于好莱坞来说，挑选一个跟电影的受众气质匹配、符合电影定位的产品并不容易，它需要知道电影受众群，比如是“三四线城市18岁以上男性观众”，还是“一线城市30岁以下女性观众”等等，而如何植入QQ，则覆盖了各个年龄层与城市地域的用户群。
因此，近年来，不少电影片商都将QQ作为大电影宣发的必选渠道之一，打造了如《愤怒的小鸟》、《疯狂动物城》等多个成功的IP合作案例。因此，有业内人士表示，QQ系列现在已经跃居炙手可热的电影营销新贵。
然而，电影产品要最大化的产出价值，光是票房还不够，数据显示，在好莱坞，电影收入大致呈现二八定律，票房占20%，其它收入占80%，中国是倒过来的，票房占90%，其它只有10%。
曾有业内人士指出，好莱坞的电影产业链体系侧重于“后营销”，在电影票房以外，还有包括联合宣传、版权、衍生品等收入，玩法特别多。在中国，电影的营销随着整个产业链的成熟，玩法也开始多了起来。当植入广告成为中国电影行业中不可或缺的一环时，也标志着电影作为商品的成熟。
在国外，很多电影衍生品就可以创造出巨大的商业价值。2013、2014两年间，《星战》带来了约46亿美元的周边产品收入。《魔兽》上映前电影衍生品在内地的销售额就已超过1亿元。
衍生品包括实体与虚拟的。好莱坞要在中国赚钱，就必须要找到一个将电影票房之外的衍生品与联合宣传玩的好的玩家，那么QQ显然是不二之选。开发衍生品是电影二次开发的重要方面，QQ在这方面的玩法是将电影原版形象、元素或者企鹅“Cosplay”的相关形象制作成个性化产品，上线QQ平台供用户下载使用开发二次价值，这是QQ在电影IP运营模式中的固有优势。去年《星球大战7》大热，在中国，《星战7》也携手QQ推出系列个性化虚拟产品在手机QQ平台上线。而电影《小黄人大眼萌》上映前，也配合设置了诸多QQ周边产品上线，这对于电影的曝光与话题热度以及其他周边收入来说，都有想象空间。