《独立日2》 QQ：互联网产品与好莱坞大片擦出火花(4)

虚拟衍生品之外，社群运营也是好莱坞电影营销的一个大金矿。而社群营销需要极强的关系链来带动粉丝的聚合力。而如何利用QQ关系链下的群、兴趣部落、公众号、热聊、QQ空间等等平台能力，是对电影进行铺天盖地的粉丝营销的关键。
而无论是定制首映礼、票务衍生品等方面的联合推广，QQ影响力都不言自喻。QQ海量用户和高频的用户打开与活跃数本身就具备连接影视剧方和用户的功能，加上腾讯里面还有一套非常成熟的付费体系，比如QQ会员、QQ空间的黄钻，其商业潜力不言自喻。通过好莱坞电影这种强IP的引入，充实群、兴趣部落、公众号、QQ空间等平台内容，可以迅速带动虚拟周边产出价值，通过海量用户下的社交粘性，推动联合推广的效果。
将娱乐产业与社交平台融合，是互联网产品与电影擦出火花的重要方面
能不能为用户提供个性化服务，比如如何将电影中的人物融入到用户社交生活的场景之中，这是对电影价值开发的重要方面。在某种程度上，独立日2选择QQ进行电影IP合作，它看中了QQ附着在电影商品之上的“社交货币”价值，后者带来的是一种身份标签、存在感和社交优势以及巨大的用户流量与品牌优势，将娱乐产业与社交平台融合，是与电影擦出火花的重要方面。
也正因为如此，QQ以其独有的娱乐社交属性与社交货币价值，成为众多国内外影视公司巨头争取的对象。目前QQ与《小黄人》《哆啦A梦》《头脑特工队》《火星救援》《星球大战：原力觉醒》《疯狂动物城》等多部好莱坞大片进行IP合作。
此前的好莱坞大片进入中国，是以媒体平台、海报为主，这是1.0模式，而与QQ的电影IP植入与虚拟周边、社群运营的玩法，则相当于进入了在网络社交平台的互动，品牌形象层面的互动为主的2.0模式。
在如今的互联网时代，活跃、开放、个性化又乐于消费的年轻一代开始占据电影市场的消费主体，好莱坞急需抓住这类主力观众，而借助QQ平台拥有的虚拟产品及承载手段则可以发掘全新的营销视角与社交模式。与此同时，QQ和《独立日2》的合作，也推动QQ品牌的形象国际化迈进，这也是软实力延伸的体现。为年轻用户引入更多影视资源，丰富他们的社交生活，也是加强社交平台黏性与内容生态的重要方面。因此植入QQ，不仅福斯这种好莱坞电影巨头乐见其成，这也是腾讯连接娱乐产业的样本案例。互联网产品如何与好莱坞大片擦出火花，QQ上了生动的一课。
作者：王新喜 本文未经本人许可谢绝转载 我的微信公众号：热点微评（redianweiping)