逐字读完，不愧是广告教皇！《一个广告人的自白》精华笔记(2)

【不居功，不抢镜，才是好乙方】我们注意保守机密。客户不欣赏泄露他们秘密的广告公司。他们也不喜欢一个广告公司把功劳都说成是自己的。抢客户的镜头是一种恶劣行为。
【广告建立品牌，打折伤害品牌】一向是广告业中流砥柱的包装货物类产品的制造商，现在花在打折销售上的钱是他们花在广告上的两倍。他们用打折的办法获取销量，而不是用广告来建立强有力的品牌。任何一个傻瓜蛋都可以搞削价，但是要创建一个品牌需要头脑和坚韧不拔。一度有个很受人欢迎的咖啡品牌叫蔡斯暨桑伯恩（Chase and Sanborn)。后来它的制造商开始了价格打折。他们打折上了瘾。今天，这个品牌哪里去了？完全死掉了。

{启发} 最近知乎上某些“精英”嘲笑步步高（OPPO和Vivo）格调low，性价比低，是厂妹机。可是OV厂用铺天盖地的广告建立了品牌，并维持高售价，为渠道商留出利润空间，近几年步步高的手机出货量可是遥遥领先啊。创建品牌，确实需要厂家有聪明的头脑，和坚韧不拔的一以贯之。