迪士尼，一个95年欢乐王国的商业方法论(6)

从1939年开始，第二次世界大战如暴风骤雨一般席卷世界，迪士尼的电影事业由此遭遇毁灭性打击。在这期间拍摄的《木偶奇遇记》《小鹿斑比》表现平平，公司财务压力巨大。更令公司雪上加霜的是，美国政府为了做好战争宣传工作，强制要求迪士尼义务制作渲染情绪的宣传片以及为军队制作训练片。
一方面是经济低迷，房票受阻，一方面公司还把大量精力放在了与公司无关的业务上，这导致迪士尼一度都不知道自己到底在干嘛。二战结束后，这种情况才渐渐转变。
二战后，有很多当年参军的员工重新回到片场，帮助迪士尼制作影片。但直到1950年2月，迪士尼才推出了长篇动画《仙履奇缘》。不过，这部动画让迪士尼迎来了黄金的发展时期。
在华特去世之前，迪士尼又推出了《小飞侠》《小姐与流浪汉》《睡美人》《101忠狗》《森林王子》《金银岛》《欢乐满人间》等多部脍炙人口的影片，并频频获奖。此外，电视上也开始播出《迪士尼的奇妙世界》，成为美国家庭周末的共同期待。
就在迪士尼发展得如日中天的时候，刚过完65岁生日10天的华特由于肺癌医治无效，突发心肌梗塞逝世。没有了华特对商业和艺术的天才敏感及巨大热情，迪士尼公司仿佛一下子变成了一艘没有舵手掌握的巨轮，在时代的巨浪中迷茫、飘零。在此后近20年里，迪士尼一直处在四处乱撞，一蹶不振的状态。
华特·迪士尼1966年底的突然离世，无奈之下哥哥罗伊·迪士尼只好接管公司。但此时的罗伊已经是73岁的老人了，根本无力掌控公司。此后尽管家族成员轮番上阵，终究无法挽救迪士尼下行的颓势。
在这段时间里，驱动公司产业链条的内容IP毫无建树，这辆商业战车几乎引擎熄火。以至于你打开迪士尼的官网，看到在这段时间的公司大事记都是显示空白。就连之前美国家庭全家老小每周日晚一起收看的电视节目《迪士尼的奇妙世界》，也下线了。面对竞争对手《星球大战》的巨大成功，迪士尼虽然也在1979年耗资2000万美元，推出了电影《黑洞》，最终也只是斩获了可怜的360万美元的票房。
20世纪70年代中后期，家用录像机的面世，很多家庭开始用家用录像机来刻录电视台播放的经典电影。这给当时电影公司渠道策略带来了巨大的冲击，也无疑是再次给迪士尼的伤口抹上一把盐，使其衣衫褴褛，蹒跚难行。
真正毁灭性的危机出现在1984年。这一年，迪士尼遭遇了恶意收购。收购方试图卖掉迪士尼的核心资产，包括电影图书馆以及主题公园周边的优质地产，资本市场也对此表示欢迎。