经典案例：《煎饼侠》“接地气”营销方式创超10亿票房

《煎饼侠》
在2015年，中国电影总票房已经高达441亿元，中国区也成为了仅次于北美的世界第二大电影市场。在这庞大的数据中，国产片票房比例已经过半，打破了过去引进大片盘踞票房顶峰的格局。尤为突出的是，2015年七月，上映的国产电影《煎饼侠》上映第一天就打破了国产2D电影票房单日纪录，上映的首周末收获超过4亿票房，均成为票房史佳话。

影片名称：《煎饼侠》
影片类型：喜剧
制作标准：院线电影
影片时长：113分钟
影片导演：董成鹏
影片简介

《煎饼侠》是由董成鹏执导，董成鹏、袁姗姗、柳岩领衔主演，吴君如、曾志伟、岳云鹏、乔杉等联合主演，邓超、郭采洁、尚格云顿、小沈阳等特别出演，陈思诚、林更新、羽泉、韩寒、陈赫、郑恺、包贝尔友情出演的喜剧片。
该影片主要讲述了一次意外的事故，让人气爆棚的演员大鹏（董成鹏饰）跌入人生谷底，而草率签下电影契约，使其受到了生命威胁。大鹏需拍摄一部全明星阵容的电影保住性命，而明星们的爽约又让其身陷囹圄。在没钱没人的前提下，他只能弄来一个草台班子，而明星方面，则以坑蒙拐骗的方式要挟到自己的剧组。比如去绑架、去偷拍、去拦截，让这些明星在毫不知情的前提下，加入他的影片，去实现他“煎饼侠”的儿时梦想。
该片于2015年7月17日正式上映。
影片评价
《煎饼侠》对笑点的把控是从自黑开始，一自黑就难免有消沉，难免有彷徨，但难得没有怨，没有怨天尤人，没有自怨自艾，没有发“嗔”。为此一众明星在电影里客串得很自然，他们演自己，开自己玩笑，忽然就少了很多负担和自怜，多了一份自黑 。