经典案例：《煎饼侠》“接地气”营销方式创超10亿票房(3)

《屌丝男士》前四季36亿的点击量是巨大的观众群体，而且导演大鹏在拍第四季《屌丝男士》的时候在每一集都强化一个概念，就是“我们拍了一部电影，这部电影7月17日上映”。直接的效果是，《煎饼侠》上映当天的零点场，收获了超过800万的票房，几乎创造了国产电影在零点拿到的最高票房。
除了前期积累的观众缘之外，电影方还利用互联网、新媒体“接地气”的营销战略，让票房成为“奇迹”。在电影宣传中导演大鹏全程参与了电影的宣发阶段战略，包括31个城市的路演、去街头卖煎饼、去蓝翔技校宣传等一系列“接地气”的营销活动。
为了宣传电影，“大鹏摊煎饼”的图片在新浪微博“爆红”。大鹏首选网民聚集、年轻网友众多的中关村摊煎饼，此事件在微博上迅速发酵。当天微博上多个微博大V账号转发了“大鹏摊煎饼”的图片，而且当天相关的视频热度更是高达到226.2万。另一方面，“大鹏进蓝翔”更能体现其运用互联网思维、制造网络话题宣传的路径。在蓝翔技校内，大鹏开挖掘机、学厨师、学摊煎饼等活动的照片，在微博等社交媒体上也引发了大量的关注。

总的来说《煎饼侠》具有鲜明互联网色彩，新媒体营销几乎成为了这部电影的宣传主轴——病毒视频、病毒图片、H5小游戏，还有每逢大事就出现的“借势营销”，这些玩法在《煎饼侠》身上，几乎是玩出了一个新的境界。充分与观众互动，打动观众内心，在观众中形成口碑效应，帮助其主动传播，因此《煎饼侠》获得高票房也是意料之中的。