经典案例：《煎饼侠》“接地气”营销方式创超10亿票房(2)

《煎饼侠》设置的很巧妙，影片有意模糊了现实与电影的边界，让观众情不自禁把演员与角色混在一起看。演员们在片中的所说、所做、所想，也一定程度上代表着自己的真实想法。这样的剧情，实际上是打通了角色与演员的界限，让他们借电影说出自己的苦恼，由之去反思自己。《煎饼侠》本质上还是一部喜剧，该片的所有亮点，基本都集中在现实与电影界限模糊这件事上。
案例分析
《煎饼侠》上映首日票房就达到1.34亿，当天上座率91%。据了解，《煎饼侠》的投入中，1200万用来制作，600万用于演员片酬。截至8月2日，上映17天的《煎饼侠》票房突破10亿元大关，那么这部小成本电影何以在竞争激烈的暑期电影档里脱颖而出？

如果没有网络，就没有煎饼侠的成功，很多人评价这部带有浓浓“屌丝”烙印的电影，甚至有影评人直接给出这就是《屌丝男士》加长版的评价。从2012年开始，大鹏在搜狐视频制作网络自制剧《屌丝男士》，截至2015年7月，《屌丝男士》一共拍了四季，在网上的累计点击率超过36亿次，创造了网络自制剧的一个高峰。而在《煎饼侠》电影的观众中，“有绝大多数都是这些年在网上看过《屌丝男士》的观众”。
《屌丝男士》上线后，以 “30秒一笑点，1分钟一明星”的模式成为互联网自制剧的经典案例。《屌丝男士》第一季只投入了60万，第二季投入成本150万元，最高投入的第四季也不过300万预算，但广告收入却早已过亿。《煎饼侠》成功的主要原因是抓住了网络上本来的受众，并成功把他们转化为了电影的受众。