互联网社区产品方法论(8)

因此，在2011年，如果要新建立一个股票社区，需要避开的是竞品优势点有：OGC、实盘大赛等，在目标客群选择上，则需要避开过于狭隘或者过于宽泛的客群定位。剩下的，都是可走的，可能建立与众不同客户心智的道路。
例如：建立一个PGC（Professional Generated Content，专业生产内容）社区，或者一个以投资组合为中心的社区，或者一个面向价值投资者的社区等等。
结合实际案例来看，上线于2011年11月的股票社区雪球，其定位“聪明的投资者都在这里”，就巧妙地避开了股吧和淘股吧更有优势的地方，选择能够建立起自身优势的方向——“它（雪球）不荐股，依靠用户生产内容，让喜欢独立思考的投资者都聚到这里，一起研究公司、聊聊投资”（雪球CEO方三文）。

（雪球）
再次，为这一定位寻求一个可靠的证明——信任状。定位确定之后，雪球主要从两个维度来建设信任状。
首先在股票维度，雪球将个股详情页默认签设定为讨论，让用户在浏览行情的同时，能够实时了解该股最新、最热门、最精华的讨论，用户可以从股票的角度去挖掘牛人。
其次在人的维度，雪球对用户个人主页进行了专门的设计，在访问他人主页时，可以迅速了解这名用户的实盘/模拟组合收益率、擅长讨论的股票，以及过往的发言。
另外，用户还可以动态选择自己的关注，通过持续和关注的人交流，知道哪些人擅长解答哪方面的问题，从而找到比自己水平更高、更“聪明”的人。