人工智能真的有创造力吗？(4)

这个例子说明了什么？机器善于识别碎片信息（如成功广告的元素），并将这些碎片组合在一起。但这些碎片的随机组合是否能构成一个有意义的整体，则是另一个问题。这算不算“创意”？当我们说这个广告可能不太符合战略营销的标准时，就引出了另一个问题，即谁有资格评价这支广告是否有创意？我们将在下一节讨论这个问题。
什么是人工智能创意
在回答这个问题之前，我们需要解决两个问题：什么是创意？谁是创意的评价者？我们通常认为，创意就是新东西。但这个简单的定义，并没有揭示创意的全部内容。比如，怎样的新，才算是新，才算是创意？如果新的创意没有得到他人的喜欢和认可，还能算创意吗？另外，回顾历史也让我们意识到，时间的跨度也发挥了一定作用。一件作品，可能在创造的时候无人关注，但在很久之后（大多数情况下，在创作者已经离世之后）会被人追捧。典型的案例，就是被称为有史以来最伟大的艺术家之一——文森特·梵高。虽然他的所有画作，在今天都价值数百万美元，但在他生前却基本无人知晓。
另外，怎样的新才是新？如何创新才是新？这取决于新想法与现有想法的不同程度。玛格丽特·博登（Margaret Boden）在 1998 年发表的《创造力与人工智能》（Creativity and Artificial Intelligence）一文中，讨论了三种类型的创造力：（1）组合性创意（熟悉的想法的新颖组合）；（2）探索性创意（现有概念空间中的新想法）；（3）变革性创意（新概念空间中的新想法）。
组合性创意是最低层次的创意，即通过组合熟悉的创意，产生新的想法。例如，一首新的摇滚乐歌曲，也许会融入其他类型的风格元素。虽然这是一首新歌，有一些新的特点，但听众很容易就能分辨出它是摇滚乐。因此，当约翰尼·卡什（Johnny Cash）在歌曲《火圈》（Ring of Fire）中加入墨西哥乐器时，人们依然能够准确地听出这首歌的乡村风格。
探索性创意比组合性创意的新颖程度更高。因为这里的新想法，是在现有的概念空间中产生的。例如，作曲家鲍勃·迪伦（Bob Dylan）将伍迪·格斯里（Woody Guthrie）的抗议歌曲与摇滚乐融合在一起，创造了一种既有节奏感又有歌词复杂性的新音乐形式。他的音乐对 20 世纪 60 年代最伟大的音乐家，包括吉米·亨德里克斯（Jimi Hendrix）和甲壳虫乐队（Beatles）都产生了巨大的影响，并最终凭借独特的音乐风格与贡献，获得了诺贝尔文学奖。变革性创意是创意的最高境界。在这种创意中，新的想法是作为一种新的概念空间产生的。例如，在 20 世纪 70 年代，德国发电站乐队（Kraftwerk），只带着合成器和鼓机出现在舞台上，其中一些鼓机还是他们自己发明的。这是与过去音乐形式的彻底决裂，因为它既涉及新的乐器，又涉及新的歌曲类型，而这种新的歌曲类型，又演变成现代电子音乐（甚至是嘻哈音乐）。