有人靠表情包赚了20个亿！怎么做到的？(3)

哪怕和广义的经营动漫IP公司（比如迪士尼）相比，Line 也算是最热衷于线下自营零售的公司了。它在全球开了140个Line Friends Shop（截止2019年6月），大多选址于地标式商业街或购物中心。不仅出售各式各样Line的周边产品，一些店还有咖啡和轻食。
它在零售上的策略在不断演变：Line Friends在上海LuOne购物中心设置了盲盒机器。这台机器68元抽取一次（评论普遍反应“值”，因为这个价格比机器里大部分产品低）。在经济放缓的大背景下，盲盒依然有前景。消费者虽然不愿意在大件上支出太多，口红、奶茶和盲盒的小型消费暂时不会降温。
拍动画和电影，三丽鸥终于不再“IP第一，内容第二”
Hello Kitty的创造者三丽鸥一直信奉“IP第一，内容第二”。你应该很熟悉它的系列卡通人物，看到过凯蒂猫或懒蛋蛋联名的各种商品，但却从未看过这些卡通人物的故事。

现在，三丽鸥也在寻求变化。
2018年三丽鸥和Netflix合作推出了一步动画片《职场烈子（Aggretsuko）》，这可以视为它策略的转变点：三丽鸥也开始做内容了。之前Hello Kitty、布丁狗的形象比较单一维度。动画片让烈子形象更立体了。她多数时候是温和可爱的小熊猫，遇到心机同事、霸凌的领导时她会咆哮死亡金属摇滚。