有人靠表情包赚了20个亿！怎么做到的？(4)

这或许也是三丽鸥拓展美国市场策略的一部分：《职场小烈》有英文配音的版本。在美国，职场小烈比较受媒体（比如游戏媒体Gizmodo和《纽约时报》）好评。媒体The Verge的评价是“对亚裔女性职场生活的精准描绘”。
年轻人也必将喜欢这个IP，在Twitter上，烈子已经有5.3万个粉丝了，而比它早40多年诞生的Hello Kitty的粉丝也才15.5万而已。从谷歌趋势的数据来看，它在北美反响还算不错。目前关于这只社畜小熊猫的故事已经到第二年（第二季）了，三丽鸥和Netflix还续订了第三季。
除了和Netflix合作的动画剧集，Hello Kitty电影也在计划中。2019年宣布和华纳合作Hello Kitty电影。
三丽鸥打算把IP变内容的想法有几年了，这次彻底下了决心。内容成了公司策略的重要部分。目前还没有迹象显示新内容开始拉动三丽鸥授权产品的收入。它的IP版权收入近两年有下降的趋势。
三丽鸥也在线下找到了突破口。2019财年，三丽鸥日本游乐园收入增长超过 7.2%，入场人数一直在增加（位于多摩和大分县的两大主题乐园分别增长10.4%和7.7%）。
从三丽鸥和Line的经验中我们可以看出：表情包IP只在虚拟空间生存并不够，还是要回归线下的零售/娱乐体验。
十二栋的王彪也发现了线下的重要性。王彪认为做IP要落地，掌控住优质的供应链（迪士尼是例证之一）。十二栋自2018年初开始做夹娃娃机“LLJ夹机占”，在7个城市开了12家店。娃娃机中的玩偶大多来自它旗下IP，也有是外部合作的IP，比如花栗鼠Toby。它自称LLJ夹机占有不少限量款，在十二栋的天猫店买不到。