DVF新任全球总裁是位北京姑娘！《华丽志》独家专访(7)

DVF就是这样做到了调性和创新两手抓的理想状态。充满特别细节的针织裹身裙，即便是600美元的全价，好几款上架两周内就在美国已经售罄。通过DVF.com的后台数据，我们看到曾经近十年前的DVF老客人，在多年没有消费记录的情况下，再一次购买了我们春季产品。在消费者年龄画像的层面上，从二十多岁到三十岁初的客人，呈现了近三倍的增加。人们对于美的追求，是不分国界不分年龄的，到哪儿在什么时候都是一样的。”

“大家都认为对的事情不一定是对的。美国市场就只需要低价产品吗？当我们在官网同时销售低价产品和为中国市场推出的精美产品时，我们发现低价的产品销量出现了下滑，高价产品因出众的品质感，反而销量显著提高。大家都在抢夺低价格段人群生意的时候，却忽略了高端消费群体仍然对于时尚和品质有很高的追求。“Jessie说。
事实证明，来自中国的正确运营策略不仅帮助 DVF 渡过了疫情难关，更引领品牌以积极的心态走进一个全新的时代，就像 Diane 说过的一句名言：Attitude is Everything (态度决定一切）。
从 Diane von Furstenberg 的案例出发，相信会有更多来自中国的”正能量”和“领导力”在全球时尚产业发挥推动作用，让我们拭目以待。

关于 Diane von Furstenberg
Diane von Furstenberg 出生于比利时的布鲁塞尔，20多岁的时候，她说服了意大利的一家纺织厂生产她的设计作品。带着这些样品，她来到纽约于1972年创立了自己的品牌，成为如今全球最具标志性的时尚品牌之一。1974年，她推出首款由自己设计的裹身裙 (wrap dress），成为了四十多年设计生涯中的标志性作品。品牌又在接下来的数年里拓展到了香水和美妆产品等其他领域。