元宇宙“引路人”?柳夜熙出圈,虚拟偶像百万成本困境待解(4)
2023-05-04 来源:飞速影视
对于柳夜熙的走红,创壹科技创始人谢多盛表示并不意外。团队复盘时也曾对此展开过讨论:柳夜熙的爆红50%是因为元宇宙的概念热度,30%是因为其2.5次元的设定和技术水平,20%是视频创意和世界观的搭建。目前市面上的虚拟人大多是以虚拟偶像的模式运营为主,可大致分为养成类、人格化类、二次元女团等类型,虚拟人所处时空也多是二次元或者三次元。而创壹科技对于柳夜熙的定位则是2.5次元——二次元是纯CG,三次元是现实世界,2.5次元则是游离于二者之间的存在。
就当前来看,柳夜熙等后续虚拟人IP的变现方式短期内难以实现,仅靠烧钱能否维持其长时间的运转仍要打上一个问号。但在创壹的战略布局中,柳夜熙等后续虚拟人的变现方式主要有两种——传统IP经济和元宇宙未来的商业可能。
贝壳财经记者注意到,目前进行直播的虚拟偶像大多以二次元画风为主,而“柳夜熙”、“翎”等与真人观感类似的虚拟偶像,更大程度上被称为“超写实虚拟人”,这类虚拟人往往并不直播,而是出现在微博、抖音、小红书等社交平台,像网红一样通过自己的照片和视频吸引粉丝,接商业代言。
“我们不做传统的二次元,也不碰虚拟主播的领域。”“翎”的制作方、次世文化公司创始人陈燕告诉贝壳财经记者,“我们推出的虚拟人主要应用在泛娱乐领域、品牌领域,粉丝也大多是比较关注时尚生活的群体,如果说二次元虚拟偶像的粉丝可以类比B站粉丝,那么超写实虚拟人的粉丝与小红书的粉丝构成更相似。”
贝壳财经记者梳理看到,以“翎”这种中国风超写实虚拟人为例,所接商业广告大多与时尚明星近似,包括奢侈品和美妆品牌等。
相比二次元虚拟偶像,超写实虚拟人的视频制作成本也上了一个台阶。“柳夜熙”团队接受贝壳财经记者采访时表示,推出“柳夜熙”之前的半年多时间,研发成本、人员成本、技术成本等投入“远超百万”。
陈燕向贝壳财经记者透露,为了覆盖成本,公司内部做了非常严格的产品规划,在下场每一个产品之前,会做五六个步骤的内部评估,包含每一个IP在什么场景使用它,企图打造的一个IP是什么级别。“以‘翎’为例,我们会细化到将视频拆解成15秒、1分到2分钟,一个季度策划一次大事件等,否则如果周更或者日更的话,根本就无法覆盖成本。”
事实上,国内较早亮相的写实类虚拟人可以追溯至2018年5月,NExT Studios与Epic联合推出的高保真数字虚拟人塞壬(Siren)。该项目研发过程中,可以看到虚拟人行业技术昂贵的一面。
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