进击的腾讯视频动漫：「生产逻辑」与「商业逻辑」的延续和升级

深响原创 · 作者｜何文
作为最早将国漫看作主要内容方向之一的视频平台，腾讯视频在2015年将国漫上升至战略高度，并在原创自制、产业链打通、商业变现等方面持续布局，内容不断增加的同时，进一步实现对IP价值的长线开发。
立足于动漫行业，延长和拓展IP的生命价值，是从业者共同的梦想，而IP长生命力的基础，好的内容和完善的商业模式缺一不可。
回顾早期的动漫行业，入局者多为游戏和制作公司，有制作能力而缺乏运营能力，对动漫作品的开发仅限于上线播出，无法落到商业变现环节，导致大多数作品的生命周期并不长；之后随着视频平台入局加码，制作、播出、运营资源整合，摸索出了体系化的商业变现模式，动漫行业逐渐迈向更产业化、精细化的新阶段。
在这一阶段，视频平台在动漫IP长线开发上起到了助推器作用，平台的IP布局、策略变化也成了行业上下游的关注焦点。在今日举行的2023腾讯在线视频V视界大会上，腾讯在线视频副总裁马延琨着重介绍了动漫领域布局——回顾过去八年的发展历程，并展现其未来在动漫内容与商业变现的新动作与新思考。
核心内容力
2015年，腾讯视频切入动漫赛道，彼时国漫的内容和技术仍处于稚嫩的萌芽期，人才稀缺、资金匮乏，商业模式尚不成熟。之后随着资金注入、技术升级以及头部爆款的“鲶鱼”效应，国漫崛起不再是新鲜话题，腾讯视频也凭借内容优势和平台优势逐步确立了国漫引领者的地位。
在内容产出上，八年来播出的作品持续大幅增长，覆盖了武侠、玄幻、都市等各个题材类型，其中《完美世界》《斗罗大陆》等年番的数量、内容分钟数、用户量均创下了记录，成为出圈的头部作品。好内容的加持，也助推平台吸引了一批年轻、有活力、强粘性的用户——如今腾讯视频动漫有1.2亿男性用户、8000万女性用户，18到29岁的年轻用户规模达到了1.3亿，且动漫会员的持续付费率高达75%。
为进一步满足年轻化、多圈层的用户需求，腾讯视频不断自我革新，打造丰富且有吸引力的内容排播带。会上，腾讯视频公布了「超级白马」、「原创黑马」两大板块的优质动漫储备。从具体发布的片单来看，以用户为本位，以多元、持续、破圈为核心内容力，成为平台下一步的重要举措。