进击的腾讯视频动漫：「生产逻辑」与「商业逻辑」的延续和升级(3)

动漫是技术推动、艺术驱动的产业。因此，腾讯视频也在以三渲二技术的升级，打造2D与3D融合的独特美学风格，以审美升级，助力多元视听呈现。
技术的进步与艺术的升级，在让作品观感更精良、内容打出差异化的同时，也能提升产能和效率，推动动漫的生产迈入工业化、精品化阶段。
内容-商业的正循环
如今的动漫不能再简单以“亚文化”、“小众圈层”概括，动漫背后，是规模愈发庞大的泛二次元人群，他们已成长为当下的主流消费力量。
根据灼识咨询发布的《中国二次元内容行业白皮书》，2021年中国二次元内容产业市场规模约632亿元，泛二次元用户达到4.6亿人，Z世代用户占据绝大多数比例。从付费能力与付费欲望上看，Z世代愿意为爱好买单，月可支配收入约4200元，购买周边、游戏付费、购买漫画的消费比例，分别达到了56.2%、48.5%和47.3%。

图源CIC灼识咨询《中国二次元内容行业白皮书》
面对如此庞大、高潜力的年轻消费群体，品牌自然做不到熟视无睹。但同时，独特的圈层文化和沟通逻辑推高了与泛二次元用户沟通的门槛，跨界联名、内容共创、衍生品制作等合作模式也让品牌变得“眼花缭乱”，以动漫为介质，找到合适的方式或者平台对年轻人对话，成为品牌营销的重要课题。
腾讯视频诸多的动漫储备和丰富的用户资源找到了营销的突破切口，并开创性地开启了国漫营销元年。2017年，腾讯视频的《全职高手》动漫上线，在原有IP的粉丝流量加持下，麦当劳通过产品植入、IP主题餐厅的形式，成功将流量转化为销量，打响了国漫IP营销的第一枪。