27岁的海尔兄弟，IP竟然还没失效

文｜智商税研究中心
这句歌词回荡在中国80后一代人的童年记忆中，27年前，动画片《海尔兄弟》风靡全国，成为了家喻户晓的IP，27年后，《海尔兄弟》动画片在海尔公众号重播了，当代年轻人还买单吗？
除了动画片之外，海尔兄弟IP，近几年还被不断扩张，舞台剧、广播剧、App等新的形式，都利用海尔兄弟的形象，一一呈现出来。
其实，像《海尔兄弟》一样，由企业主导成功的动画IP，在中国品牌史上并不多。《海尔兄弟》的成功，主要得益于播出时间早、题材与时代相契合、作品本身的优秀等原因。
海尔兄弟这个动画IP，在当年给海尔集团，带来了不小的商业价值，不仅促进了其营收，提高了其股价；还让消费者在认知层面，对其产生了深刻印象。
不过，海尔兄弟IP，也面临着小米、格力等竞争对手，以及IP的衰老问题。27岁的海尔兄弟，能否度过中年危机，答案还需要时间检验。

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最近，潘哥发现海尔集团居然不务正业，公开放起了动画片。视频号中，海尔集团以直播的形式，播放经典动画《海尔兄弟》，伴随着“打雷要下雨，雷欧”，潘哥瞬间回到了童年。
85后周先生，只比潘哥大两三岁，他表示：“《海尔兄弟》实在是太经典了，比现在的很多动画还要好，童年长知识系列。”但是95后小王，却表示自己“听说过，但一直没看过，只知道是两个穿着裤衩的小男孩。”
一部1995年制作的古早动画，让年龄相差10岁的人群有了代沟；而海尔集团为何重拾这一IP？在潘哥看来，似乎因为三个原因：
首先，在受众群体方面，《海尔兄弟》1995年始播，影响了一代人的童年，被几乎所有国人熟知，早已成为国民IP。
在豆瓣上，《海尔兄弟》动画条目，被超过11万网友标记了“看过”，得到了接近9000条短评。有网友表示：“这可以成为整整一代人的记忆符号了。”还有网友评价道：“童年回忆系列，海尔集团的动漫营销，思维很超前。”