27岁的海尔兄弟,IP竟然还没失效
2023-05-04 来源:飞速影视
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文|智商税研究中心
这句歌词回荡在中国80后一代人的童年记忆中,27年前,动画片《海尔兄弟》风靡全国,成为了家喻户晓的IP,27年后,《海尔兄弟》动画片在海尔公众号重播了,当代年轻人还买单吗?
除了动画片之外,海尔兄弟IP,近几年还被不断扩张,舞台剧、广播剧、App等新的形式,都利用海尔兄弟的形象,一一呈现出来。
其实,像《海尔兄弟》一样,由企业主导成功的动画IP,在中国品牌史上并不多。《海尔兄弟》的成功,主要得益于播出时间早、题材与时代相契合、作品本身的优秀等原因。
海尔兄弟这个动画IP,在当年给海尔集团,带来了不小的商业价值,不仅促进了其营收,提高了其股价;还让消费者在认知层面,对其产生了深刻印象。
不过,海尔兄弟IP,也面临着小米、格力等竞争对手,以及IP的衰老问题。27岁的海尔兄弟,能否度过中年危机,答案还需要时间检验。
24小时联播
最近,潘哥发现海尔集团居然不务正业,公开放起了动画片。视频号中,海尔集团以直播的形式,播放经典动画《海尔兄弟》,伴随着“打雷要下雨,雷欧”,潘哥瞬间回到了童年。
85后周先生,只比潘哥大两三岁,他表示:“《海尔兄弟》实在是太经典了,比现在的很多动画还要好,童年长知识系列。”但是95后小王,却表示自己“听说过,但一直没看过,只知道是两个穿着裤衩的小男孩。”
一部1995年制作的古早动画,让年龄相差10岁的人群有了代沟;而海尔集团为何重拾这一IP?在潘哥看来,似乎因为三个原因:
首先,在受众群体方面,《海尔兄弟》1995年始播,影响了一代人的童年,被几乎所有国人熟知,早已成为国民IP。
在豆瓣上,《海尔兄弟》动画条目,被超过11万网友标记了“看过”,得到了接近9000条短评。有网友表示:“这可以成为整整一代人的记忆符号了。”还有网友评价道:“童年回忆系列,海尔集团的动漫营销,思维很超前。”
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