27岁的海尔兄弟，IP竟然还没失效(4)

这样看来，一部动画片的播放，让三家家电企业，在短短六年时间，就把座位顺序完全打乱了。
《海尔兄弟》的成功，当然不会仅仅体现在营收和股价上，在消费者的认知层面，这个IP的成功更加显而易见。
有网友表示：“家里的海尔冰箱，就是买过的最昂贵的动漫周边。”还有网友表示：“因为《海尔兄弟》而知道海尔，进而愿意去了解海尔的产品。”更有网友表示：“现在买家电总会多看下海尔，就是因为动画片，宣传做得早，现在就起效了。”
不过，摆在海尔兄弟面前的，也并不是一片坦途。比如，作为家电行业的后起之秀，小米推出了IP米兔，并依靠互联网营销，形成了广泛传播；格力也依靠董明珠的屡屡出镜，持续在舆论场制造话题。
另一方面，海尔兄弟的基础受众，如今已步入中年，如何让这一经典IP，在年轻人心中建立认知，成了海尔亟需解决的问题。
未来的海尔兄弟，将与海尔集团一起走向何方，一切还充满未知。曾经有效的IP，今后能否继续发挥作用，我们拭目以待。