27岁的海尔兄弟，IP竟然还没失效(2)

其次，在题材内容方面，《海尔兄弟》讲述的探险、科普故事，与海尔集团的定位暗合，强化了其科技标签。
200多集的动画片中，《海尔兄弟》每集都要探索、解决一个问题，并给观众进行科普；如今，利用两兄弟作为IP，讲述海尔取得的成就，其实再合适不过。
最后，在IP操作方面，海尔兄弟不仅能让海尔集团相关账号，完成人格化运营；其人物形象，还方便与其他品牌、IP联动。
利用海尔兄弟IP，海尔集团在各个社交平台，形成了画风一致的媒体矩阵，拉近了与用户距离。同时，海尔兄弟还曾与淘宝直播、网易游戏《非人学园》、游戏《开心消消乐》等联动营销，扩大自身影响力。

海尔兄弟征途不止于此

拥有强大IP的海尔集团，当然不会仅仅播放动画片。在海尔集团的作用下，古早动画之外的海尔兄弟，这几年其实没闲着。
比如，在2018年，海尔集团推出了新版动画片《海尔兄弟宇宙大冒险》。这部动画片中，不仅将海尔兄弟造型进行了优化，使之更具现代感；还在内容上与时俱进，将曾经的世界地理探索，变成了宇宙探险话题，征途更加遥远。
比如，在2019年，海尔集团推出了舞台剧《海尔兄弟——喵之家》。这部舞台剧在青岛等地持续上演，关注儿童成长现象和亲子互动，让如今的很多小朋友，近距离接触到海尔兄弟。
今年，海尔还和喜马拉雅App联合，共同推出了广播剧《海尔兄弟历险记：拯救神奇动物》。这部广播剧利用音频的形式，讲述海尔兄弟的探险故事，已经获得了超过1000万的播放量，评分高达9.1分。
除此之外，海尔集团还上线了海尔兄弟星球App，将海尔兄弟IP打通整合，不仅让海尔兄弟，有了自己的App，还让两兄弟的形象，与亲子互动、社群交互等结合起来。
这样看来，海尔兄弟背后的海尔集团，并不满足于这个IP曾经的辉煌，他们如今还在努力扩张这一IP边界，让其拥有更大的影响力，为品牌源源不断地提供动力。

中国品牌少数动画IP

纵观中国品牌成长史，像海尔兄弟一样成功的IP，其实并不多；有些企业也曾效仿海尔，推出动漫IP，但结果往往并不如意。
比如，与海尔同在青岛的海信集团，近几年推出了吉祥物哈利，但是反响平平，不被大众所知晓；同时，海尔的竞争对手美的，也在不久前推出了新IP：M博和科技狗，但是至今仍没引起什么关注。