过大年丨奢侈品迎春节大考，是“如虎添翼”还是“如约翻车”？

Tips：
1、应通过正规渠道购买奢侈品，如需网购，要在正规网站下单，到货后可选择在第三方检测机构鉴定，以防买到假货。
2、理性消费，奢侈品不是生活必需品，条件允许的情况下，不妨奖励辛苦一年的自己。
3、部分奢侈品品牌近期迎来涨价，如果有心动的款式，可以考虑下二手市场，或许能收获惊喜。
从每年的“中国节日限定”系列里不难发现，如今越来越多的奢侈品品牌开始重视中国传统节日，并将春节作为重要的KPI考核节点。
本想“如虎添翼”，岂料广告“翻车”
想要赢得中国消费者的心，创意是关键。去年年底，英国奢侈品品牌Burberry率先在官方微博上发布了2022春节系列宣传片及新年限定商品。随后，Dior、Fendi、Louis Vuitton、Balenciaga等品牌陆续在社交媒体上推出春节系列广告，打出“新春组合拳”。

Burberry虎年春节系列宣传图。
除了发布新年限定商品外，还有品牌在广告上玩起了“花样”。近日，BOTTEGA VENETA将新春祝福带到了长城——在山海关角山长城上铺设巨型电子显示屏，展示“BOTTEGA VENETA”和“新春快乐”字样。与此同时，Prada从公益出发，发布“虎年行动计划”。该行动分为两部分，一是号召30岁以下艺术院校的学生以虎为主题进行创作；二是捐助中国绿化基金会“与虎豹同行”项目，保护野生东北虎。新京报贝壳财经记者发现，“Prada虎年行动”的活动标签在微博上线的第一天就获得了2200万点击量。