过大年丨奢侈品迎春节大考，是“如虎添翼”还是“如约翻车”？(3)

除了应用生肖元素，挖掘本土文化，跳脱出对春节的固有理解，也是一些品牌的新思路。
从2019年到2021年，Loewe的中国年专题系列短片《家·承》已经推了三季，聚焦中国传统手工艺。第一季介绍了陕西陕派剪纸大师刘洁琼、贵州贵阳三都蜡染张艺琼和上海点心大师陆亚明；第二季讲述了浙江金华浦江县板凳龙、云南腾冲皮影戏、山东济南中国结的故事；第三季走访了安徽、四川和陕西三地，挖掘安徽黟县渔亭糕、四川崇州道明竹编、陕西凤翔木版年画的渊源。

Dior微信小程序截图。
此外，近年来Dior女装系列都以传统刺绣为春节限定系列的主题，2020年春节系列以古凤凰刺绣为主，去年主打扶桑花刺绣，今年则是多彩蝴蝶刺绣，新京报贝壳财经记者在Dior官方小程序发现，该系列已经有部分商品“即将售罄”，包括一款售价9400元的T恤。
对于庞大的中国消费市场，推出有诚意的春节限定系列是奢侈品品牌赢得消费者的重要一步，无论是广告策划还是单品设计，都要尊重文化差异和品牌理念，才能打造出真正卖得出去的奢侈品。
新京报贝壳财经记者 于梦儿
编辑 李铮 校对 王心