独立乐队重现经典旋律，网易云音乐恋恋记事簿如何用自制内容打动用户(2)

网易云音乐从一开始就给予了歌曲专业的宣传推广和资源扶持。由回春丹演唱的歌曲《初恋》发布一天后便登顶网易云音乐的飙升榜、新歌榜、热歌榜和人气榜等权威榜单。截止目前,评论区已经拥有3w 留言,播放量已突破6000w大关。在抖音平台,#回春丹初恋#的话题量已达5.2亿、音频使用人数达6.1w、音乐飙升榜同时期位列第一;关之琳、黄圣依等艺人在抖音亦用《初恋》音频进行了自主翻拍,朋友圈、微博上的乐迷也自发形成了病毒式传播,《初恋》从独立乐队为基点,成功完成了向大众传播的“破圈”之举。

回春丹《初恋》专辑封面
除此之外,网易云音乐在《恋恋记事簿》企划中陆续推出了棱镜乐队翻唱的《心动》、打倒三明治翻唱的《爱的代价》、椅子乐团翻唱的《追梦人》、春日玫瑰翻唱的《独家记忆》、霓虹花园翻唱的《偏偏喜欢你》和康姆士乐团翻唱的《铿锵玫瑰》等歌曲。“把未遂的爱意当成长吧。”“喜欢你,是我做过的最勇敢的事情!”“难道频繁的聊天真的会造成恋爱的错觉吗?”乐迷也纷纷在歌曲评论区留下了自己的故事和感慨,仿佛以《恋恋记事簿》的歌曲为纽带在与过去的经历和回忆倾诉一般。
这些传唱度和影响力兼具的金曲与新生代乐队相互赋能,以经典金曲渗透年轻乐迷,撬动年轻一代的用户心智和情绪共鸣,搭建了音乐平台与95后群体之间的情感联系,让95后用户拥有一个倾诉的树洞和交流的社区,深入发酵出新一代年轻音乐用户对“经典”作品的认知与怀念。
9月14日,网易云音乐还与郑州市的 “连心里”街道联合发起了“还郑州一个七夕”主题活动,这条路的尽头坐落着民政局,是当地有名的爱情地标。网易云音乐从歌曲评论中筛选出的“爱情词典”纷纷上墙,其中也包括了棱镜乐队翻唱的《心动》下的评论:“住在心底的人,将来也要住在家里”。通过将自制歌曲、用户评论与品牌营销进行有机结合,将各自的价值发挥到最大,也将互联网中创造的信息具象化为生活中触手可及的真实感动。