独立乐队重现经典旋律，网易云音乐恋恋记事簿如何用自制内容打动用户(3)

网易云音乐 x 郑州连心里 《还郑州一个七夕》项目
网易云音乐一直以来都坚持着对成长期音乐人的发掘和培养。在此次企划中,既有已有粉丝基础、非常庞大的线下票房能力的当红年轻乐队,同时也有像春日玫瑰、打倒三明治这种在站内粉丝基数小,但作品优质、极具发展潜力的独立乐队来演绎歌曲。因此,企划所具有的多重表现层级也赋予了这些新生独立乐队更多元的展示机会。
网易云音乐的自制内容团队以优质的内容策划和专业的制作水平赋能这些年轻乐队,同时娴熟新颖的策划和宣推策略一齐发力,进行站内站外的歌曲宣推。在短视频领域,使用翻拍、合唱和活动等推广手段使歌曲达到更大的曝光量。例如关之琳、李承铉和黄圣依便自发使用了《初恋》这首歌曲作为BGM来拍摄视频,目前关之琳的视频点赞量已达55w ,李承铉的视频点赞量也接近50w,后续发酵有多个粉丝量超500w的头部账号来参与使用歌曲进行视频拍摄和自主传播。

关之琳、李承铉、黄圣依自发使用《初恋》作为BGM进行抖音短视频拍摄
网易云音乐运用成熟的运营手段给予了优秀的新生代独立音乐人以强大的流量扶持,将这些优质音乐人的作品推向大众。在平台的助力下,这些新生代乐队不仅获得了曝光机会,更加码了自身在内容方向更多的可能性,也加深了与独立乐队乐迷的情感联结。
二、内容为王,网易云音乐将企划品牌化
近几年,随着短视频内容的高速增长,爆款歌曲频频刷屏,爆款歌曲正在成为华语音乐产业一股神秘的力量。短视频的高需求在促进歌曲制作高增长的同时,市场也涌现了大量的制作粗糙、词曲跟风、算法至上的歌曲,这也导致爆款歌曲的生命周期不断被压缩。