独立乐队重现经典旋律，网易云音乐恋恋记事簿如何用自制内容打动用户(4)

针对目前市场上蜂拥的爆款热潮,网易云音乐力求制作一些能够经得住市场考验的作品,而《恋恋记事簿》企划中选择的歌曲都是经过几十年岁月沉淀后依然耐听的时代金曲。其中,进行音乐企划工作的云上工作室是隶属于网易云音乐的自制内容工作室,一直在坚持以内容为核心的“云音乐风”自制歌曲制造。
依托于庞大的年轻用户数据和优质的内容素材库,网易云音乐深耕对市场前瞻风格的探求与挖掘,出品了多个高口碑的音乐企划和爆款歌曲,如:经典翻唱企划《青春重置计划》、非遗企划《不曾遗忘的符号》、女性力量企划《女子力》以及现象级爆款单曲《还是会想你》等多个优质的自制内容。除了上述风格化的音乐企划外,网易云音乐还在为迎接神州十二号回家的《中国式浪漫》企划中,邀请橘子海合作了歌曲《十二》;在世界精神卫生日和音乐人马頔特别呈现了一首温暖治愈歌曲《潜泳》,以音乐为撬动点,用更人性化的方式呼吁大家关爱抑郁症患者。

云上工作室自制音乐企划:马頔《潜泳》、橘子海《十二》、爆款歌曲《还是会想你》
基于网易云音乐不同垂类用户对于音乐的无限需求与主动探索,在将好的音乐带给喜爱音乐的用户同时,让用户对新的声音与风格打开兴趣点,为用户提供更加多元化的审美视角,力求在鱼龙混杂的爆款市场能够留下一些能够沉淀下来的作品,这也是网易云音乐一直在坚持的。
这些不同的企划也表达了不同的观点和故事,例如《恋恋记事簿》以《心动》为起点,经历了《初恋》、《追梦人》、《独家记忆》、《偏偏喜欢你》直至最新发行的《铿锵玫瑰》和待发行的新曲目,通过歌曲的先后顺序来诠释一个关于“爱”的音乐故事;以视觉、文案和专题策划等运营手段为桥梁,通过旋律、图片和文字循序渐进、层层递进地与用户建立情感联系。
在不同的企划中,不仅包含了音乐,还有书籍、微纪录片、视频访谈、H5互动等多元化的内容设计和呈现方式,既完善了企划的表达,还培养了用户习惯,让音乐与用户人生中的共同经历实现深度共情,逐步建立用户对平台的情感依赖,让音乐的力量能够给予用户温暖和治愈。在视觉设计上,不同风格的企划也运用了不同的巧思,在视觉上以主题概念为核心,基于不同歌曲的内容融入不同的设计元素,做出相应的变化。